【中国礼品网讯】眼下，礼品行业不少企业开始招商渠道布局，各种计划、方案、活动主题几乎是每个企业要做的年前规划，一场新的竞争将拉开序幕。招商作为品牌战略发展的主要形式，其对品牌的推广，市场的占有率以及产品的快销都有着非常积极的作用。
根据企业发展的不同阶段，招商的目的分为四种：一是回笼资金，缓解压力;二是建立新网络，开辟新市场;三是打击竞争对手，扩大市场占有率;四是巩固老市场，增加竞争力。
传统的招商形式的确给礼品企业带来了飞速发展，而且成就了成千上万的礼品企业，然而诸多企业在招商问题上还是面临着招商难的困扰。那么，礼品行业招商难究竟“难”在哪里？
无特色产品
事实上，很多礼品企业只是简单的一味模仿知名品牌，即所谓的“山寨文化”。每当一个品牌成功后，就会有众多的小企业快速简单模仿，从近年礼品展会可以看出，许多企业“暗中”派人拍些产品照，回来自己加工生产成为自己产品，这样的产品拿出来招商，稍微理性的经销商都会“嗤之以鼻”。
品牌影响力不够
即使中小企业认认真真的做产品，但由于企业没有名气，产品没有品牌力，虽然价格、政策上有优势，但市场推广力度不够，产品信息无法传达到经销商手中，在竞争日趋白热化的市场大环境下，招商仍然是相当艰难。
无系统的渠道布局规划
很多企业在推出产品后并没有认真的仔细思考渠道如何布局，而是只要能找到客户，只要打款发货就可以，结果很多市场由于没有人员跟进服务指导，很多经销商只是“一单即死”，再次启动市场时却遗留问题众多，网络拓展更加艰难。
无成熟的营销团队
由于企业规模小，各方面条件不成熟，很难招到业内优秀的市场销售人员，很多乡镇中小企业派出的销售人员只是经过简单训练，专业性不够强。
市场政策不具备吸引力
由于中小企业一般都没有专业的市场部门更请不起咨询公司，所以很难有真正专业、具有吸引力的招商策略及渠道拓展方案。
后期对经销商的维护不到位
新旧产品的更新和替换无法做到协调销售，经销商出现“挂羊头卖狗肉”的现象，影响品牌口碑，经销商流失，对今后的招商更加困难。
从以上几点可以看出，当前礼品企业的诸多不成熟导致招商难的问题久久不能得到解决，在竞争激烈的今天，传统的招商模式已经不能满足的礼品市场的需求，如果只满足于现状，企业将在未来的发展中举步维艰，如何开拓和发展新的招商渠道成为企业迫切需要研究的话题。