【中国礼品网讯】有多项数据表现，我国礼品行业的整体环境日趋复杂、变化多端。面对这种市场波动和复杂，众多礼品品牌经营者们都采取了种种措施应对，而营销管理领域作为礼品公司企业经营环节中极为重要的一环，应对措施的是否得当则更是关系到企业的生死存亡。因此，就全局宏观环境而言礼品公司良性发展需建立客户忠诚度显得刻不容缓。
当下，随着市场、客户、渠道不断变化，国际国内竞争愈演愈烈，客户忠诚度对企业的重要性越发突显。然而，仅有少数礼品公司设立了客户忠诚度项目，而在礼业展过程中，真正利用客户忠诚度留住客户，形成差异化竞争优势的公司少之又少，很多礼品经销店一线销售人员甚至是礼品厂家经营者本身，下意识认为礼品产品是个生命周期极长的产品，只要把产品卖出去了就行了，反正这些客户在很长时间内都不会再有需求了，殊不知，这种急功近利的做法正是在为企业自掘坟墓。
礼品公司建立客户忠诚度需要企业创造根植于企业品格的美好客户体验。一方面，员工言行带有企业品格的烙印，员工与客户每一次交互都会影响到客户体验;另一方面，企业传达的品牌信息可以提礼品品牌认知度，但不能忽视“口碑”对品牌可信度的影响力。只有这两方面互相促进才能形成良性循环。因此，企业必须利用新的数字渠道激发与现有和潜在客户的对话，在客户生命周期的各个阶段与客户沟通，以挖掘未充分利用的机遇，并使用切实的奖励措施吸引追随者。
把握客户个体促进礼品品牌成长。作为产品和服务的提供者，礼品供应商及营销师首先需要了解并引导客户的真正需求，为此，企业须收集客户个体的需求信息而不是只满足于对市场整体的把握。其次，为了了解客户在何时需要什么产品信息，企业必须关注客户的整个生命周期，与客户建立长期关系，洞察客户行为模式。最后，企业还要弄清楚客户希望以什么样的方式与企业交互，从多种渠道、多种接入设备收集信息并善加利用，从而获取有价值的客户需求满意度珍视信息。
就目前的市场发展需求来看，礼品公司良性发展需建立客户忠诚度已摆在了眼前。大多数企业难以获取客户洞察的一大原因在于它们仍然把重点放在了解市场整体，而非客户个体上。传统数据的一大缺点是只能表明整体客户状况，最多细化到某些细分客户群体，却无法深入洞察客户个体的需求或期望。相反，微博、论坛、社区、消费者评论和第三方评论等新型数字化信息透露了不同的客户需要什么，这也是新型信息渠道多元化发展的新命题。