礼品公司应重视产品设计与市场终端营销

　　【中国礼品网讯】不可否认，礼品行业发展至今，产品设计和市场终端是未来礼品产业价值链的关键环节，但大部分中国礼品品牌目前在这两方面的能力还偏弱，需要花大力气改进。而具体怎么做，要根据每个企业自身的特点去加以实施。共性方面主要有以下关于礼品公司应重视产品设计与市场终端营销的相通知识点，希望对礼品企业尤其是中小礼品企业未来成长有帮助意义。

　　重视产品设计

　　大部分品牌礼品公司肯定是有自己的设计部门，但仍要承认国内礼品品牌的设计能力总体偏低，除少数领先企业具有一定的设计规划和原创设计能力外，大部分企业迫于经营压力，往往采取模仿式设计，使得设计师失去设计创作的动力，市场上抄袭之风盛行，原创性设计非常稀少。市场现状既决定了发展设计作为核心能力的难度，也意味着一旦成功把握设计环节可能获得高额回报。这是很多礼品厂家意识到的问题，但迟迟没有行动的软肋。

　　因此有礼品第一门户专家指出，应做好：1、礼品公司要在设计上形成竞争力，首先要明晰设计战略。设计战略主要有三种：适度更新的原创式设计、快速更新的模仿式设计和很少更新的经典式设计;2、礼品公司在面对市场上设计师紧缺的局面，各企业应采取培养、招聘、合作、合资等多种方式获取设计师资源外，还应该考虑设计模式的创新，整合更多的社会资源，以提高设计能力和产品竞争力。这样的产品才具有旺盛的生命力。

　　市场终端营销

　　对于礼品行业的传统营销，中国礼品网编者就不多说，并不是很清楚，但对于礼品企业在终端选择时也应关注网络销售等虚拟方式，因为这些方式具有进入成本低、覆盖面广等优势。如现在也做各类青花瓷产品的至正青花品牌，在国内就是率先通过选择高质量的电视购物频道进行前期宣传和销售，快速打开知名度，至今已成为青花瓷第一品牌。而很多礼品公司在礼品品牌在终端方面的意识还没很好的科学运营起来。

　　时下，礼品行业的终端越来越多样化，主要包括专卖店(直营或加盟)、礼品经销店、超市、大卖场、专业(批发)市场、虚拟终端等，未来还有可能发展出其它的终端。而这时，礼品公司就应综合考虑不同终端的未来发展前景、收益、对品牌形象的影响、目标客户的偏好等因素，选择最合适的终端组合。同时，应根据所选择终端类型的特点，设计相应的营销策略(如终端形象、产品、价格、促销、服务等)，才能提升各类终端的销售竞争力，真正达到决胜终端的目的。

　　结语：基于种种论调和市场实际需要，礼品公司应重视产品设计与市场终端营销。对于任何一家追求发展的礼品公司而言，做好产品设计是赢得消费者购买的首要因素，而终端表现则是决定企业未来发展的关键要素。因此，礼品企业除了要积极有效地把握产品设计，那么在接下来的激烈竞争中，企业才有胜出的可能，这也是培育礼品公司市场营销管理核心竞争力的关键所在。