【中国礼品网讯】随着人们对生活档次需求的提高，不少家纺品牌在进军礼品市场时，都会以精美的包装来吸引消费者的眼球，且渐渐有向华美精致的路线发展的趋势。
从某家纺经营者的口中，编者了解到，针对不同的消费目的人群，门店对不同价位的产品也实行不同档次的包装。从简到繁依次是无纺布礼盒、瓦楞、面料软包、面料皮箱包装。例如最普通的全棉印花四件套，售价在300元左右，搭配的是相对简易的纸板礼盒装加无纺布袋。如果是400-1200价位的产品就会使用瓦楞或是面料软包，但是如果顾客有要求，可以加钱使用目前家纺包装上最”豪华”的面料皮箱。而现在许多顾客都有了这方面的要求，即“加钱换豪包”，并且在近几个月的婚庆送礼方面尤为凸显，许多顾客购买千元左右的床品再加一百到两百的差价，换成包装别致精美的面料皮箱包装。
主打礼品家纺系列的品牌迪梦莎家纺，最大的特色在就在于精美的包装上，消费者购买其产品也是为了达成送礼的目的。中国人逃不开好面子的心理，送礼的时候当然希望包装精美、大气，让礼品看起来物超所值。迪梦莎家纺正是抓住了这个商机，针对包装做了很多文章，那些颜色繁多、种类齐全的包装吸引了不少人气。
除此之外，不少家纺品牌团购业务的开展也是其家纺礼品包装越来越精美的重要原因。五一、中秋、国庆、新年等各种节日接踵而至，床上用品无外乎是送礼、福利发放的最实用产品。看准了团购业务，家纺企业纷纷定制中高端包装以应对销售热潮。
为什么家纺产品的内在质量、花型被逐渐淡化，而最没有实际使用价值的包装却大行其道?
据市场调查显示，超过六成的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，到超级市场购物的家庭主妇，由于受到精美包装的吸引，所购物品会达到她们出门时打算购买数量的145％。所以，精美的包装其实是促进销售的一种营销手段。
那么，过分追求家纺产品的包装是否有点“买椟还珠”、主次不分？某品牌包装负责人说，“企业定制高端包装的增多也说明终端对此需求的提高，企业只是投其所好。如果消费者不需要高档包装，可以只用简易纸盒或无纺布;如果有需求，贴补差价即可满足，这也是目前市场个性化、差异化的一种表现形式。虽然高价格的包装订单加大了许多，但是最普遍的还是瓦楞包装，不存在很大的能源浪费问题。”
在编者看来，以过分精美的包装来迎合消费者送礼的需求，并不适合家纺礼品企业的长远发展，好的产品如果没有良好的品质保证，并不能形成好的口碑效应，久而久之会降低家纺品牌的信誉度。家纺礼品只有在内在质量上潜心研究，才能带来好的市场发展空间。