【中国礼品网讯】当前，中国礼品市场的一个现实问题是：如何扶持中小礼品公司，怎样提高它们的产品档次，如何提高它们的产品附加值，已成迫在眉睫的市场研究课题。此外，还需引起高度重视，再不能划地为牢，设置障碍，以“泡沫”垄断市场、压榨市场，而是要努力让中国礼品消费市场，应该拥有更多的话语权。而礼品品牌的建立尤为关键。
据一名不具姓名的业内人士对中国礼品网指出，品牌塑造对于任何一家礼品企业而言都是工作的重中之重。品牌塑造都是一个持续的过程，必须持之以恒，切忌一曝十寒。那么礼品企业如何才能避免一曝十寒的现象呢?可以从以下四个方面来努力，来坚持不断做好它。对此，中国礼品网专家给出的建议则是：礼品公司在礼品行业塑造品牌做四项功课，希望有所借鉴参考。
第一，企业家要正视一个现实：没有一个品牌能够靠一副面孔赢得消费者的永远忠诚，正所谓品牌不“变新”，消费者就“变心”。因此，如果企业家不打算主动要退出市场的话，就必须坚持塑造品牌，不断推陈出新，经常让消费者有“惊喜”的兴奋、欣赏的愉悦，甚至产生购买的冲动。只有一旦具有促进消费者乐于购买的品牌，企业也有可持续盈利的支撑。
第二，礼品企业在品牌塑造方面要有持续稳定的投入，要有比较科学的预算，但不是说一定要坚持巨额投入。例如，礼品企业不能今年在网投放大广告和品牌策划的经费，明年感觉成效不能立竿见影。这种情况比较常见，对品牌塑造和国内销售的负面影响很大，值得礼品业界认真反思。事实上，冰冻三尺非一日之寒，只要坚持，对礼品品牌塑造终究是一件大好事。
第三，在品牌塑造过程中，品牌定位要保持稳定，不能随意更改，更不能“昨天向东，今天向西”。但是，礼品公司也需要根据市场的变化，以及消费者的变化，做适当的细微调整，简称“品牌微调”。这一点具有一定的难度，但是礼品企业必须高度重视、密切注意。不然，随着时间的沉淀，不能有效地调整好品牌发展，也是跟不上时间进步的。这也是很多难持久的一个因素。
第四，礼品公司须有一个专职部门或专门负责品牌塑造工作。只有这样，礼品企业才能够将责任落实，才能有足够的权限、精力和时间来开展工作。当然，一些追求品牌发展的礼品公司可以选择与专业的品牌策划公司合作，以提高品牌塑造的专业性和效率，或者选择新型的专业的网络机构进行各方面的品牌塑造，如通过礼品行业第一门户的媒介传播平台也是有商业参考价值的。
事实上，不论是礼品行业，还是其他，总之，凡事贵在坚持，切忌三天打鱼两天晒网，切忌做一天和尚撞一天钟。一旦不能有效地坚持，则很可能是礼品行业噩梦的开始。通过多方面的揣摩和事实说明，上述四项必做功课的理论也都是十分浅显易懂的，只要礼品公司能够切实加以重视，踏实去做，就一定能够逐步可以产生理想结果。用心去做，成效就在。