【中国礼品网讯】在中国的发展中，面临着两个关键词，那就是“变化”与“变革”。对于中国的礼品行业而言，也面临着这两个挑战。礼品行业如何在新型变化下，顺势而为？这是2013年发展的一大课题。
顺势而为 不断创新
品牌就像人生，一个好的商业品牌是应该有其自身的沉淀和坚持的，纵观国内外礼品市场，那些有着自身文化底蕴和历史积淀的礼品，更容易引起消费者的共鸣。如日前“第一夫人”彭丽媛将百雀羚作为国货礼品送到非洲，这个拥有80多年历史的民族品牌在线上掀起的火爆销售热潮，正是说明了这一点。
又如中国的工艺品都有着深厚的文化沉淀，景泰蓝、骨瓷、皮影、刺绣、紫砂、彩陶、青瓷、刀剑、铁画、根雕、石雕、玉雕等等，无不是国宝。但如果设计师仅仅将产品设计局限于文化内涵，而不与现代市场人们的消费需求相结合，无法做到推陈出新，那么中国的工艺品行业发展将停滞不前。
对于礼品公司来说，应该紧紧把握时代的变化，在深度挖掘产品背后的文化价值的基础上，以符合时代发展的精神诉求来诠释这些蕴含在传统文化中的精粹。这样生产出的礼品在市场上将走得更远。
顺势而为 品牌升级
在行业竞争越来越激烈的情况下，礼品公司只有在不断升级中，才能保持自己的市场竞争力。这一点，在家纺礼品市场得到了很好的印证。
早在2011年，维科家纺就开始了品牌升级之路，以“自然、回归”为品牌理念，并以此为核心将“自然 我们的首席设计师”作为品牌Slogan，成为家纺行业首个以“自然”作为品牌诉求的企业。在全新品牌理念的指引下，2012年，维科家纺牵手影视明星马伊琍，与此同时，新的品牌VI、SI系统逐步登陆各大媒体。历经两年的筹备，到2013年，维科家纺完成了品牌定位升级、品牌形象升级、产品升级、营销传播策略升级、管理模式升级，以全新的品牌形象迎来了品牌发展史上的又一里程碑。
作为行业内的领军品牌，洁丽雅集团将从三个方面开始着手整体提升品牌。在营销层面，把品牌进行梳理总结，在渠道上进行了责、权、利的梳理。同时，洁丽雅也正在邀请合适的品牌代言人，为其树立全心的形象。为了达到将品牌打造成高品位生活的象征的目的，在2013年将依托央视媒体进行高端形象塑造。
可以说，市场无时无刻都处于不断变化发展的过程中，礼品公司不应该畏惧这些“变化”，而是应该及时调整好自己的心态，做出积极的反应，这样才能在激烈的竞争中时刻保持自己的核心竞争力，成为行业内的领军企业。