【中国礼品网讯】时下，随着我国礼品行业的市场的份额的增大，各大礼品公司在市场中显现出不同的核心竞争力。然而，市面上的各类礼品产品多如牛毛，消费者的标准也越来越高，而且同质化现象也是层出不穷。质量和服务两大“硬指标”成为企业赢取市场的关键。因此，其一流的产品和服务、强势的品牌文化受到了流通渠道和终端客户的首选，以及在新型渠道也有强劲表现。
如今，礼品已成为消费生活的一种“刚性需求”。它彻底地改变人们的生活品质，在在现代生活中扮演着“来而不往非礼也”的角色。精品生活，只选好的。例如，随着家纺礼品等原材料价格不断上涨和产品设计相对紧缺，其他各类礼品的生产成本也一路上涨。由于，前几年连续实施的价格，绝大多数的礼品厂家几乎没有利润可言。特别是随着竞争激烈，很多产品溢价能力弱的礼品厂家更是极为脆弱。
当前，礼品行业仍面临着企业盲目增产，新建企业不断涌现，产量战如火如荼以及创新力不足等诸多问题。由于目前礼品行业尚未成熟和规范，且市场需求量大，这给很多小企业提供了生存空间。特别是随着网络营销管理等新型渠道的涌现，也为中小礼品公司成长提供了契机。然而，对于还很脆弱的礼品行业而言，部分礼品厂家还是停留在产品生产的基础上，对于礼品品牌建设及网络营销拓展还有很大的空间。
成本上扬，一些礼品公司就面临亏本销售，而打造品牌，研制难度高的新品，瞄准利润空间较高的高端市场成为部分企业的必然之选。当前，很多礼品供应商投放市场的新品，很多都是在之前生产的产品上变换形式而已。直接导致的局面各类礼品用品市场新品频出，表面一派欣欣向荣，但实际上恐怕会产生一些泡沫。而据中国礼品网了解到，礼品行业产能扩张过剩现象也不容忽视，更为礼品公司未来发展增添了隐患。
此外，礼品行业竞争日趋激烈，原材料价格高居不下，这也使一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是望梅止渴，最后则是满盘皆输。因此，就这一角度而言，在品质保证的基础上，不是单纯的靠降价来赢得市场，怎样做好迎合消费者的需求才是切入市场的关键，即便是小众化礼品细化市场也有大作为。
那么，礼品行业该如何保持健康发展?有礼业专家指出，必须得从各类礼品消费市场的源头加以控制，瞄准高端市场渐成企业的发展策略，加强生产企业自身行为的自律，从原料到生产工艺等一系列产业链上下游做好严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，以期实现可持续发展的道路。那么，怎样塑造礼品品牌文化，怎么打造产品品质及满足市场多元化需求是考量礼品公司未来价值的关键所在。