【中国礼品网讯】5月21日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“智领健康？激发新动力——2014中国冰箱行业高峰论坛”在北京召开，海尔、卡萨帝、美的、容声、美菱、海信、帝度、博世、西门子、夏普、松下、三星、LG、伊莱克斯、倍科、荣事达、TCL、康佳、统帅、新飞、澳柯玛、华日、索伊、韩电、万宝、国美电器和国美在线等国内外知名冰箱品牌和渠道商代表悉数到场。国美于会议同期启动了对希望小学的健康冰箱爱心捐赠仪式，并与多家冰箱品牌商联手启动“2014年冰箱节”线上线下促销活动。
会议期间，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》（以下简称《报告》）。其内容表明，2013年我国冰箱行业实现平稳增长，2014开局平淡，整体上冰箱市场消费高端化趋势明显增强，国产与外资品牌围绕高端市场展开了攻坚战，战火有向线上延伸的趋向，未来多门、健康冰箱将大有可为。
冰箱消费高端化趋势深化 国产与外资品牌角力
《报告》显示，2013年我国冰箱行业彻底扭转2012年颓势，市场销售在复苏中平稳增长，全年销量达到4370万台，较上一年增长6.74%，销售额980亿元，增长12.31%，销售均价上涨5.18%。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，冰箱行业在2013年面临多重利好因素，包括节能补贴政策翘尾、三四级城市整体销售规模提升、整体房地产市场尚未出现下滑态势、节能健康因素带动一二级城市产品升级换代消费等。
尤其值得关注的是，2014年1—4月，在重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。
中国家电协会副理事长王雷认为，目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级；另一方面，以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。
在这样的趋势下，决胜高端成为行业的共识，国产与外资品牌加速在高端市场上跑马圈地。事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。与此同时，内外资品牌均价差距进一步拉大：2013年1—4月外资与国产品牌产品均价分别为4960元、2880元，而今年同期这一数据已变为5201元、2865元。
“这说明外资品牌推高端新品的速度加快了，”蔡莹表示，一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场，在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。
从产品层面看，对开门、四门及以上冰箱增速最快，也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点：2014年1—4月，对开门冰箱销售量、额分别增长33.11%和25.97%，而四门及以上冰箱销售量、额的涨幅高达61.49%和95.59%。由于国内品牌加快推出对开门冰箱，对开门产品增速趋缓，未来双方将在四门及以上冰箱领域展开激烈的肉搏战。
除此之外，智能冰箱也是内外资品牌重点争夺话语权的细分领域。进入2014年，国产品牌竞相推出智能冰箱产品，而外资企业也把智能产品和技术输入中国市场。王雷认为，智能化是冰箱行业发展的方向，消费者对智能产品比较容易接受，但怎样通过智能化让冰箱变得更好用、消费者的利益点在哪里，这是行业要研究的问题。