【中国礼品网讯】2013年第一季度以来，礼品企业仿佛走入了一个瓶颈期，市场的快速变化，让前几年一路凯歌的礼品企业突然间辨不清发展方向。失去了“该出手时就出手”的笃定，礼品公司究竟该如何走出这个困境，突围瓶颈之困呢?礼品网业内人士分析表示，礼品展会或将成为礼品行业扭转形势的一个新拐点。这是由于礼品展会具有信息窗口的作用，它不仅是一个信息汇集的平台，还能让礼品公司以多种多样的形式和渠道为参展商、观众提供多角度、全方位的信息，成为信息传递的主力军。
从目前的礼品企业营销推广的现状来看，礼品企业十分看重今年的展会，特别是北京家居用品展览会、上海百货会、北京国际礼品展览会等国内知名度颇高的展会。因为今年的市场，在国内市场低迷、国际市场出口形势严峻，很多礼品企业生产成本持续走高的情况下，不少礼品公司都明显感受到了“寒冷”。而借助展会的平台，扩大市场营销，提升品牌知名度，应对危机和挑战，已经成为众多礼品企业的共同行动。
礼品企业借助展会，提升企业和品牌形象，扩大市场销售并拓展新客户，更重要的是礼品展会引领礼品公司走出发展瓶颈期。如在上海礼品展会上，有家居礼品品牌表示，一方面是宣传和推广品牌，另一方面是稳固销售渠道。其实，通过礼企今年展会的热情高涨，其背后反映出礼品公司存在的差距日趋凸现，转型升级的压力日趋明显且增强。在出口受阻、市场低迷的不利形势下，很多礼品公司开始更加注重平台的作用，特别是国内外的各类礼品展会和其他相关延伸的产品。
礼品公司在眼下“内外交困”中，一方面是出口模式的转型，这是礼品企业首要的任务之一，靠低廉成本迅猛发展并“贱卖国土”的出口模式，在人口红利丧失、生产成本日高、节能减排及生产经营压力日增的情况下，已经到了山穷水尽的地步。而峰回路转柳暗花明的出路：一是注重产品品质、服务、原创设计和研发创新，提升产品档次和附加值，从而提高发展质量、经济收益;二是推进自主品牌建设，在前一出路的基础上，强力推进自主品牌在国际市场上的知名度、美誉度和影响力，摆脱中国礼品企业在国际市场上有品无牌的尴尬局面。
据了解，今年四月份以来，礼品行业的展会便接二连三地的在各地开始上演，2013第六届南京国际礼品、工艺品及家居用品博览会、2013年上海国际家庭用品、赠品及礼品创意设计展览会、第二十七届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会、2013中国(上海)秋季国际礼品、家用品展览会等分别带来饕餮盛宴，而第二十一届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会也将在4月25日精彩开幕，这些展会无一例外都云集了各大礼品品牌，并成为礼品企业展示最新产品和设计理念的大平台，引领礼品行业风向标。