【中国礼品网讯】“云南伴手礼”多不多？大多数云南人的回答是：肯定多！但是有哪些呢？许多人会兴奋地罗列出食品、食材、珠宝等多个类别。但是如何才能买到称心如意的代表产品，究竟有多少叫得响、信得过的伴手礼品牌，几乎所有被问的朋友都开始变得内向了。
因为上天恩赐，面对外地游客云南人很自豪：“云南是动植物王国、资源大省，我们有三七、天麻、野生菌；云南有25个少数民族，民族文化绚丽，有美丽的民族服饰、银饰、玉器。”
但后天发育不良，云南人也很尴尬：“你们要问可以买什么品牌的产品带走啊？这个我得想想……”
都说云南人是家乡宝，“憨厚、老实”是云南人特有的标签，但与之相伴相生的是云南不少本土企业视野的狭窄，以及由此而生的懒散行动力与现代企业营销意识的缺失。这一系列特质背后所折射出来的问题就是：云南企业缺少“狼性”。
“三七、天麻、石斛、野生菌、水果……买哪个企业的？什么品牌可以推选为最云南的伴手礼？”街头采访市民的结果是十问九摇头，而本报数千份调查问卷显示的也是“不清楚”“不明白”的答案。
一直以来，云南伴手礼的发展始终处于一个不愠不火、波澜不惊的状态，市场翘首以盼一个“爆破点”提振、提速行业发展。谁也不知道这个爆破点什么时候来临，安于现状的企业谁都不想引燃导火索。4月2日本报“最云南·伴手礼”推荐活动在全省启动，在毫无预告的情况下导火索瞬间被点燃，行业随即炸开了锅。一时间，微博、微信、街头巷尾无不在热议、推选“最云南·伴手礼”品牌。短短一个多月的时间，消费者通过春城壹网、信件、邮件、微博、微信等方式，填写发送的问卷已突破数千份。乳业、白酒行业虽然没有超大型企业，雪兰、地道云南、杨林肥酒等品牌大家还是能够说出，休闲食品中的猫哆哩格外引人瞩目，嘉华、爱食屋等鲜花饼也让人眼前一亮，红瑞徕、大益、七彩云南、龙润等茶礼倒是风生水起，除此之外，绝大多数行业真的是让读者“抓破脑袋也想不出企业与品牌”。“最云南·伴手礼”问卷的摸底，彻底暴露了行业“无品牌”“品牌影响力弱”等致命问题。
对于行业无品牌的致命弱点，消费者的洞察力和觉醒意识似乎比企业来得要早一些。面对无品牌可推的现状，读者通过不同的平台和渠道纷纷表示替云南企业着急。更有热心读者读了本报《尴尬：云南伴手礼有名无姓；期待：实力品牌来亮剑江湖》的文章后，特别给《春城晚报·食在幸福》编辑来信道：“看了你们的文章，的确有同感。云南响亮的伴手礼品牌的确少得可怜，希望在你们伴手礼活动的推动下，出现更多代表云南品牌的伴手礼。”
对于旅游大省的云南而言，云南需要一大批有特色、有个性、有品质保障的伴手礼。目前，云南已经有多个行业具备了伴手礼的初步条件，不少产品不仅具有云南独有的资源优势，而且已经名声在外。不过令人遗憾的是，大多数行业缺乏强有力的竞争力，大多企业不仅小散弱微、各自为战，而且缺乏知名品牌，更谈不上强有力的市场营销。目前，许多伴手礼产品还处于一种简单、原始的卖原材料的方式之中，大家八仙过海靠个人关系进入各种商超、购物店，最后在鱼龙混杂的市场中乱战而分羹。虽然都被冠以“文山三七、昭通天麻、丽江玛卡、德宏石斛、云南野生菌、普洱茶叶、缅甸珠宝”等美名，但最后的结果是：消费者眼花头晕，企业永远都“长不大”，伴手礼江湖一锅粥。
本报的“最云南·伴手礼”推选活动一石激起千层浪，引发了全民共鸣，触动了行业最敏感的神经。随着《让云南石斛不再尴尬》《云南咖啡缺一哥》《民生潮涌滇酒突围》《饿狼出没昭通天麻乱麻麻》等一系列深度报道的推出，长期以来默默无闻的行业领袖纷纷挺身而出，为云南代言、为行业代言，更为自己代言。如火如荼进行着的推选活动，在企业自荐与消费者推选下，“最云南·伴手礼”推选活动被推到舆论制高点，行业品牌逐步被挖掘。曾经消费者颇为难推选的“石斛”“咖啡”等类别，在行业新闻推出后，提到咖啡大家想到了“爱伲咖啡”“曼特宁咖啡”，提到石斛“云尚”“恩红”“斛往天下”赫然在列，提到天麻“一窝麻”“徐美德”等品牌也逐渐被消费者记住。但就目前记者了解到的情况来看，各个行业的品牌远远不止这么多，更多的品牌企业仍处于“潜水”状态。面对“野生菌”“水果”等品牌推选出现的空白，行业亟待实力企业毛遂自荐，亮剑江湖。
此外，针对高潮迭起的“最云南·伴手礼”推选活动，读者也提出独到的见解。建议本报借助此次声势浩大的推选活动，举行“最云南·伴手礼”品牌评选活动，打造标杆、榜样，进而引领行业健康、有序发展，以榜样的力量带动行业做强做大。