【中国礼品网讯】在信息发展时代，礼品企业进行产品和品牌的推广极为重要，因为现今已经度过了以往“酒香不怕巷子深”的时代，大众媒体广告也是礼品品牌传播信息的重要途径。
礼品行业渠道为王的时代，礼品品牌推广策略也须根据行业特性设计。很多企业只是看到渠道对销售的贡献，而忽视了渠道对品牌传播的强大力量，在近距离的战场上，终端的品牌形象对消费者的购买行为有极大的影响。渠道费用已成为礼品品牌发展与实现销售首要难关，必须进行渠道的礼品品牌化的过程中，结合大众传媒传播品牌，是未来品牌设计面临的新课题。
首先，礼品企业应该将资源首先投入创意性的渠道建设，继而结合大众传媒推广。
商品需要经过渠道达到消费者手中，通过市场运营的诸多手段来实现的，实现价值，无论直销还是直营、多级批发均是如此，建立销售网络、深化分销渠道已成为礼品品牌立足市场、长远发展的首要难题。
其次，中国礼品网认为，渠道与广告双管齐下，并不矛盾。礼品企业假如在广告与渠道建设上同时投入大量资源，使企业置于高度风险的经营压力之下，假如市场反应稍有波动，很快会近乎崩溃。所以礼品企业在大众媒体广告上保持一定的投放量，有利于是维护品牌新印象，树立自身品牌门槛，保证品牌的健康成长。
礼品企业摆正渠道建设与广告宣传的关系不存在观点分歧，而是现在市场的游戏规则的需要：必须先投入渠道建设，然后才是通过大众媒体的广告宣传去引爆礼品品牌与渠道的销售潜力。“标王”时代过去了，渠道投入已占据礼品企业开发成长期市场费用的重要部分，在进行品牌设计时就应该改变以传统的大众传播主导方向，而必须以渠道包装为主导，即让渠道运作品牌化，最大化地将渠道资源转变为品牌资产。
信息时代的品牌策划呼唤新思维模式，以适应具有独特市场特征的礼品品牌推广。礼品企业也好，广告公司也好，把传统媒体广告、新闻公关传播通常将作为主要途径的思维模式并没有错，但必须改变策划思维构筑共同语境，不要把展售陈列只被列为需与品牌色彩保持一致的部分，处于次要地位。