【中国礼品网讯】随着消费者需求越来越多，而没有生命力的各类非核心礼品要想在行业市场上独领风骚，设计的创新性很重要。设计既要符合礼品发展的大方向，又要不免于俗套，才能被消费者认同。独特创新的设计、发明一定要申请专利，运用知识产权法来防止其他礼品企业染指自己专有知识，防止被模仿而将自己从市场上挤走。如今礼品行业模仿严重，但会逐渐倾向于知识产权的保护。这对于致力发展礼品品牌的成长是极为不利的。
据中国礼品网（http://www.lipingov.cn/）了解到，不少礼品公司由于当前在生产规模上缺乏理性控制，盲目扩张，在市场上产品同质化情况比较明显的形势下，很多产品也进入了微利的行列。而诸多礼品的设计，应同其他行业产品设计一样，讲求与美学的结合，使产品在视觉和心理上的精微巧妙处理与产品功能和造型之间的结合非常完美。对此，有专家预测的2013年流行风格，供礼品业界借鉴，主要有现代时尚、欧式宫庭、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、未来主义等不同设计风格是借鉴所在。
此外，不容忽视的客观事实是，我国多数礼品企业技术人才匮乏，技术研发费用投入和技术人员数量远远低于世界领先企业水平，对技术的漠视和技术人员的匮乏成为制约礼品企业发展的重要因素。近年来，随着盲目的产能扩张，我国礼品用品市场供大于求，还在处于低层次价格战之中。基于此，降低产品品质的低层次价格战充斥着国内礼品消费市场，而技术创新和新技术应用则被众多国内礼品公司所长久忽视，是挑战礼品企业营销管理经营思路的问题所在。
为了占领一部分市场，不少礼品公司不得不采用低价竞争的方式来维持企业的生存。然而，随着人们生活水平的提高，对高质量产品的需求越来越多，单纯地依靠低价竞争已很难吸引客户的眼球。中小礼品企业要想突破重围，获得新生，须转变思路，发挥本土优势。而礼品公司转变经营思路产品设计仍关键。以一个产品细分垂直为例，至正青花之所以在青花瓷系列产品品牌消费领域成为一匹黑马的原因之一，产品的设计非常适合对应的用户群。
此外，要学会在竞争中寻找机遇，得到发展的礼品公司不一定是做大的企业，但一定是已经在行业内做强的企业。做强也是应对竞争赢得生存的必经途径。因此，礼品企业要走多元化，一定会涉及新的领域，提前做好新型人才储备、熟悉新领域的操作规则、预估新领域未来几年的发展前景。同时，以资金允许为前提，以具备相关条件为基础，才可以初涉多元化领域，那才是前提必备因素，而无论再怎么发展，礼品企业转变经营思路而产品设计是根本。