【中国礼品网讯】相较于传统礼品，家纺礼品以其温馨实用、价优物美的特质近年来迅速在礼品市场博得消费者的青睐。商务宴请、会议办公礼品、员工福利，团购家纺在其中占比不少。短短时间内，家纺礼品已从原来的单一品种拓展为拥有多种材质和款式的多样化产品，而团购也是各大家纺企业愈加关注的一大业务板块。近日，江苏欧派家纺将用团购这个新渠道来改变现有产品销售情况的局限性。
据悉，欧派家纺公司总部目前正准备建设一支高效的团购公关部，通过为会议团购、福利团购、定制团购打造“三品”（礼品、纪念品、收藏品），来实现时间错位营销，抢占礼品市场份额。对于企事业单位和特殊合作单位这些团购公关的重点目标，欧派家纺计划与其建立起长久、有效的合作，突破家纺营销困局。
其实，早在之前，罗莱家纺、北京怡莲家纺等一些家纺品牌，都以家纺礼品团购方式，在业内起到了很好的示范作用，特别是南京泰誓的子谷川品牌，已经成为国内知名的家纺团购品牌，实现了家纺团购品牌化。
据某家纺企业团购部负责人表示：从市场实践来看，实用性强、性价比高、款式和花型简洁的家纺产品，最能满足大众的需求。从购买人群来看，大中型企业是团购家纺的大户，其选购的产品价位大多在600元左右。公司还会特别针对购买企业的需求，在包装上印制该企业的特定logo，或活动主题，让家纺礼品更具纪念意义。
据相关销售统计，被芯类产品在团购中最受欢迎。“被芯拿回去就可以用，不受颜色、花型等限制，而且冬季送被芯，有送温暖之义，让人觉得很温馨。”该负责人点评道。另外，四件套，毯类产品也很受团购客户的欢迎，其普遍接受的价位在300元左右。
伴随家纺在礼品市场地位的日益稳固，许多原先没有关注或不够注重家纺礼品领域开拓的企业也陆续“转向”，想要在其中分一杯羹。对于像欧派家纺这样想要开拓家纺礼品团购市场的企业来说，如何开发适销对路的团购礼品，并让其更有个性则是关键。