【中国礼品网讯】在新媒体营销时代，对于消费者来说是填补信息接收的空白，过去未被信息覆盖的某时间段和某区域，现在由新媒体来填补；对于媒介来说则是媒介空白，填补传统媒介未能覆盖的时间和区域。可以说新媒体是对传统媒体的有利补充：形式上的补充、到达率上的补充、针对核心礼品消费群的宣传强化。当新媒体逐渐成功填补人们生活中的信息空白之时，也就是其成熟发展成功占据自己的一席之地之时。
因此，新旧媒体交锋的结果必然是形成良性竞争，互为补充、相互融合。而作为个体的新媒体或传统媒体，它们各自的明天也依然面临着个性化生存的考验。
当一切都成为广告的载体，与消费者沟通的媒介，宏观媒体环境的变化导致广告效果和广告投放成本的变动，故而礼品企业的媒体广告投放战略战术也应及时调整。
礼品企业应重视对产品目标受众的划分，并制定与之配合的广告投放策略和广告创意；合理的媒介组合是广告传播效果最大化的实现途径，不论在新媒体还是传统媒体上投放广告，抑或是进行线下营销活动，都应是整合营销的一种手段，为使传播影响力更大，覆盖到方方面面的目标受众，需利用多媒体整合，立体触及更多人群。
在礼品企业立体传播的要求下，新旧媒介必然走向互相交融，互为支持，共同繁荣。传统媒介将经历新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助传统媒介在受众群体和内容提供等方面的独特优势来进行优势互补。