【中国礼品网讯】毫不隐晦地说，当前的礼品行业处于产能过剩、市场饱和的状态，从各大礼品经销商店铺和不少礼品公司反应来看，较大一部分礼品销量持续打不开，市场消费需求不旺盛，加上网购的渗透，对于一部分礼品的刚需并未得到完全释放，礼品行业近一半的产能未能发挥作用，产能过剩已经成为行业无法避免的问题。基于这样的状况，该如何解决这一突出矛盾，是礼品业界共同关注的话题。
据中国礼品网特约评论员分析指出，造成礼品行业产能过剩这一局面的主要是由于很多礼品用品同质化的结果，这在各类产品设计和服务集中得到体现。缺乏创新、品牌建设力度不够，品牌影响力认知度达不到刺激消费的地步。市场经济的要求需要礼品行业适度的产能过剩来应对莫测的市场，而过度的产能过剩只能加剧各类礼品厂家生存压力、资源的过度浪费以及行业健康有序的发展，产能过剩引起行业变革似乎不可避免。
此外，造成礼品行业产能过度剩余很大一部分程度是众礼品供应商盲目扩大生产，产品与市场需求脱节所造成的，作为市场经济中的主角，企业的生产趋势应紧跟市场需求潮流，适度的产能过剩能有效抵御市场风险，但脱离市场盲目扩大生产，对生产原材、人力财力等资源的浪费，使企业举步维艰。发挥市场经济的调控作用就是要及时把握消费者市场的需求，把握不同抵御市场特色及环境，在行业低迷的大环境下做到产出与收入的有效转化。
尽管很多礼品企业已经意识到产能过剩的问题，也做出及时策略调整，但问题并没有得到很好的解决，这要归因于产能过剩的又一重要原因——同质化现象。同质化现象的加剧让市场竞争方式过于单一，依赖价格因素大过于本身产品的因素，趋于理性化的消费者对于只依靠价格噱头的产品并不买单，而经不起深层竞争的产品品质及礼品品牌和服务出现很大的雷同，消费者不买单，市场迟迟打不开，产能过剩的现象只会越来越严重，应该加以正视并解决。
很残酷的事实是，礼品行业产能过剩问题亟需正视加以解决。因此，从当下开始，众礼品企业及时需要调整发展策略，寻求产异化竞争策略，从产品品质、品牌建设等方面做工作。