【中国礼品网讯】4月14日，市旅游委召开第十一届“北京礼物”旅游商品大赛新闻发布会，市旅游委副主任曹鹏程发布了本次大赛筹备情况和主要特点，评委会主任宋慰祖介绍了征集和评审标准，市商务委、市公园管理中心、中关村管委会和北京工业设计协会的相关负责人分别介绍了北京老字号主题、旅游景区主题、科技主题以及“北京礼物”旅游商品设计创意四个主题分赛的评选办法和标准，并向组委会聘请的十余位特约设计顾问颁发了聘书。
为了进一步整合资源，继续提升旅游商品研发设计水平，丰富北京礼物产品品类和内涵，今年，市旅游委继续联合相关部门共同举办第十一届“北京礼物”旅游商品大赛，与往届相比，本届大赛在赛事组织、评选形式上都有了很大创新，突出了以下几个特点：
一是大赛主题更加鲜明。本次大赛设立北京老字号主题、旅游景区主题、科技主题以及“北京礼物”旅游商品设计创意四个主题赛区，各个赛区主题明确，导向清晰，针对性强，大赛作品征集将更加集中，参赛作品特色将更加突出。
二是大赛更强化旅游与文化、科技、创意的融合。本届大赛将充分借助首都身后的文化、科技、创意资源优势，挖掘北京老字号传统文化精髓，深化科技与旅游的融合发展，将具有深厚文化底蕴、浓郁的地域特色、独特人文魅力的老字号产品、代表北京高新技术发展的科技产品转化为“北京礼物”旅游商品，提升旅游商品景区特色，鼓励设计创意作品的多元化发展，这也是市旅游委贯彻落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的具体措施。
三是大赛更加注重旅游商品发展的市场化导向，推动与市场的紧密结合。主要有两点体现：第一点是在大赛奖励方式上。本次大赛获奖作品将通过“北京礼物”运营商申报认证“北京礼物”，进入“北京礼物”市场销售和产品研发渠道；大赛获得金银铜奖的单位将优先获得2014年度北京旅游商品扶持资金支持，并在9月份举办的北京国际旅游商品博览会上集中展示，从而形成“北京礼物”旅游商品大赛、旅游商品奖励资金政策、北京旅游商品博览会、“北京礼物”店建设和“北京礼物”产品开发整体协同的系统推进模式，达到最佳效果；第二点是在大赛主题设置上。大赛主题设置“三实一虚”。前三个主题为旅游商品大赛，第四个主题为创意大赛。创意设计是基础，只有不断提升旅游商品的设计创意理念，旅游商品市场的水平才会有所提高，大赛涌现出的好的创意作品，将为旅游商品的实物转化提供素材。
四是大赛更接地气，注重为企业做好服务。为加强企业对旅游商品大赛及旅游商品扶持项目的认识与了解，提高参赛作品的质量，在大赛举办的5个多月时间里，设置了20多场主题活动，各分赛区将组织专家咨询交流会，详细介绍旅游商品市场发展趋势及重点扶持方向，并点评相关作品，对企业进行面对面指导，同时，本届大赛还专门聘请了18位特约设计顾问。
“北京礼物”品牌于2011年正式面市，是由市旅游委牵头，会同有关部门，着力打造的体现“北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征、城市知名品牌”的旅游商品标志性品牌。
截止到目前，主要做了以下几个方面的工作：
一是品牌运营管理制度规范不断完善。“北京礼物”品牌按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，不断完善了“品牌化提升、特许式经营”运营模式，制订了《“北京礼物”品牌运营管理手册》、《“北京礼物”旅游商品店设施与服务规范》等6项制度规范，建立了较为完善的认证防伪管理体系，实施了严格的认证监管。
二是品牌产品研发与销售渠道拓展初具规模。截至目前，“北京礼物”品牌共研发产品4大类、2000余款，包括二锅头酒、吴冠中画作衍生品、雕漆、景泰蓝、水立方系列纪念品等市场反映良好的产品，涵盖了旅游书画制品及其衍生品、传统手工艺品、旅游景区纪念品和都市工业及创意产品；开设专营店近100家，覆盖了颐和园、“鸟巢”、“水立方”、八达岭等著名景区，首都机场、西客站等重要交通枢纽和前门、王府井等商业街区。
三是品牌知名度与市场影响力初步显现。“北京礼物”品牌宣传推广初显成效，在首都机场T3航站楼建成品牌展示中心，每年举办春、秋两季新品发布会，品牌官方网站及电子商务平台已投入运营，中央电视台、人民日报、北京卫视和新浪网、新华网等新闻媒体多次对“北京礼物”进行专题报道，将“北京礼物”称作首都文创产业新品牌。国内同行业对“北京礼物”也给予了高度关注，并且在多个省、市形成了引领、示范效应。
北京市统计局对境外游客购物行为的专项调查显示，选择购买“北京礼物”的境外游客比例达到8%。
在“北京礼物”品牌协力拉动下，2013年北京旅游购物和餐饮消费达到2044.1亿元，同比增长8.7%，占全市社会消费品零售额比重为24.4%，占旅游总收入比重为51.6%；全市旅游外汇收入中购物占比为27.6%，国内游客旅游消费支出中购物占比达到30.9%，旅游购物正在成为拉动内需、促进消费新的重要增长点。