【中国礼品网讯】一直以来，礼品行业喊“创新”喊了那么久，各礼品公司及礼品供应商也是如此，却一直看不到明显的成效。归根结底，我国礼品行业的产品自主创新工作没有受到足够的重视，产品研发投入比例较小，行业内产品设计遭抄袭的现象严重，导致同质化产品之间恶性竞争不断。
由于多数礼品供应商没有自己的研发部门和核心技术，只能靠跟风和模仿。因此，只要市场上一出现某种新款产品，立马会涌现大批效仿者。可以说，目前市场上销售的众多礼品产品，无论品种、款式还有性能都相差无几。由于普遍缺乏个性，无形中加剧了市场的混乱，也增加了消费者挑选购买的难度。如参加了一个礼品展会，那么接下来一款新近上市的保温杯肯定不出一个星期会被保温杯供应商给模仿出来，伤害了创新力。
有业内人士对中国礼品网指出，在部分细分礼品行业的门槛较低，例如移动电源、U盘、围巾等产品品类容易被模仿。以此同时，许多礼品供应商都抱持短线操作、见好就收的想法，多数企业为了眼前利益而出卖长远利益。这种狭隘的经营观念使得各类礼品用品市场从一开始就缺乏持续的内在动力，很多礼品供应商根本不在产品研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费力气，导致企业产品设计能力低下，创新能力弱。这是导致礼品行业产品严重同质化的主要原因。
此外，对于刚刚起步的礼品厂家来说，模仿策略无疑是快速立足市场的一条“捷径”，然而这只是企业在发展初期阶段的权宜之计。企业要想做大做强，抄袭、模仿难有作为。尤其是随着礼品行业的不断成熟，企业数量越来越多，市场竞争日益加剧，产品创新能力弱，产品与服务质量差，很难获得消费者的认可与信任。因此，增加礼品供应商创新的投入，提升产品创新能力及服务质量，才是立足市场的发展良方，才是礼品生态系统良性发展的本质要求所在。
诸多事实表明，中国礼品公司和国外的公司相比，不缺市值，不缺收入，不缺用户，但是中国礼品行业的从业组织却缺乏行业自律与更高的追求，所以导致中国礼品行业还存在不正当竞争，多有抄袭，难以创新;缺乏健康的创新文化和创新土壤。鉴于这样的环境背景，礼品供应商创新求变才是今后发展长久计。总之，创新才是硬道理，它不仅是企业的核心竞争力，更是企业发展的源动力。