【中国礼品网讯】在黑色家电出口企业集体滑坡的大格局下，以出口白色家电为主的企业“抢尽风头”。
随着家电“节能补贴”政策在2013年5月31日鸣锣收金，家电行业长达6年的政策扶持“甜蜜”期曲终人散。而失去产业支撑的家电出口企业面对低迷的国际市场形势“回天乏力”，只能直面出口连续第2年下滑的困境。2013年，中国累计出口家电产品（包括电视机、录放像机、空调、冰箱、洗衣机、微波炉等）377.4亿美元，比2012年下降3.3%，降幅收窄1个百分点。
家电出口的整体表现略显疲态，而“黑”、“白”两大阵营却感受着不同的“冷”与“暖”。
其中，占中国家电出口超过4成的黑色家电遭遇传统市场需求饱和及产品向数字化过渡的增长瓶颈，出口“冷风劲吹”。2013年，中国黑色家电阵营中的两大主力——彩色电视机、录放像机出口分别下降了8.7%、16.1%，拖累黑色家电整体出口下降11.3%至163.9亿美元，其中对传统市场美国、日本、欧盟出口分别下降了22.5%、27%、6.1%，虽然对拉丁美洲、非洲、东盟等新兴市场的出口保持2.1%、9%、12.9%的增长，但由于所占份额偏小，难以扭转整体下行的颓势。
白色家电则沐浴着“和煦的阳光”，凭借国内智能控制技术、信息技术的高速发展，产品日趋智能化、人性化，科技含量的提升为出口“和风送暖”。2013年，中国白色家电出口213.5亿美元，增长3.8%，占中国家电总体出口比重由2012年的52.7%提升至56.6%，其中空调、冰箱、洗衣机、微波炉等产品均保持了良好增长势头。
然而，并非所有主攻白色家电的企业都能一帆风顺，其中出口空调的龙头企业就遭遇了“小坎坷”。由于欧美日发达国家市场需求的持续低迷，2013年家电出口10强榜单中稳稳占据前2位的珠海格力电器股份有限公司、广东美的制冷设备有限公司空调出口分别下降7.2%、0.6%，2者有着“大而不倒”的优势，出口规模均超过第3位8亿美元而显得无关痛痒，但在中国外贸出口200强总榜单上的位置已由上年的第44位、53位小幅下滑至第49位、57位。
国内家电企业不仅要面对“自己人”的竞争，还需应付周边“追赶者”的挑战。随着中国劳动力、土地等成本逐渐上升，外资家电企业加快了制造产能向东南亚地区转移的步伐。2012年，夏普公司宣布投资107亿日元在印度尼西亚建设生产冰箱和洗衣机的新工厂；2013年LG在越南投资3亿美元建立新的生产工厂，主要用于冰箱、洗衣机、空调等白色家电生产；松下集团将在泰国工厂生产真空隔热材料，促进附加值高的元件在海外市场拓展。随着东南亚地区产能的逐步成长，中国家电出口面临的竞争压力还将进一步加大。
如今，围绕“节能”主题的新一轮“洗牌”大幕即将拉开。2013年10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、吸油烟机、热泵热水器5类家电产品开始试行新能效标准，达不到新标准的产品将面临出局；中国提出建立的“节能领跑者制度”打破了以往的“阳光普照”补贴模式，主要补贴具有更高技术突破和创新的“金字塔顶端的产品”。对于变局中的家电企业而言，只有强身健体才能从容应对市场的冷暖变迁。