【中国礼品网讯】近年来，由于家纺产品市场竞争的加剧，企业为了持续赢得高利润，避免进入更加恶劣的价格战漩涡，于是在产品质量没有任何变化的情况下开始随意附加一些概念，使本来看似平淡的家纺产品变成了创新型差异化的概念家纺产品。
本来，如果企业专注于产品创新和技术研发，开发出创新的差异化产品也无可厚非，但恰恰是一些家纺产品只有概念创新没有品质创新，这样直接忽悠消费者的行为一旦被揭露，将会给品牌造成极大地伤害。因此，北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，家纺产品营销陷入概念化的误区非常道，家纺企业还是要踏踏实实地做好技术研发和创新工作，切实地为消费者带来真实的消费价值。
在对北京各大商场的调研中发现，过去常常被用来形容保健品的关键词都用在了家纺产品上，比如“美肤、磁疗、安眠，缔造睡眠新概念”等词句。在一些大型商场、超市发现，被子、枕头等家纺产品热衷打概念牌，虽然产品卖得很贵，但商家在解释其“神奇”的功能时常含糊其辞，有夸大宣传的嫌疑。更有甚者，一款美容枕称其能在睡眠中调整女性身体机能，通过控制激素分泌，能够滋润营养皮肤、促进血液循环……
做为在家纺领域做了多年的营销策划专家，任立军认为，从营销的本质上来说，理性诉求一定要实际，所谓的远红外、调节内分泌等创新元素进入到家纺产品中来，一定要实实在在地存在，而且必须经过科学的销售前的使用实验验证过的，才可以进入到市场中进行销售；而感性诉求也一定不要夸大其辞，让人们通过家纺产品获得的情感体验和情感满足恰到好处，感性诉求概念上也不易过于夸大，让消费者觉得空洞无物。