【中国礼品网讯】在市场竞争日益激烈的当下，想要在这个礼品消费市场分得一杯羹，还得要老话重谈——靠创新，但说到创新就要对症下药。除了新的产品、新兴的服务，哪家礼品公司若能最先想出下一个创新点，那么市场就会向谁倾斜。因此，了解清楚礼品行业有哪些短板极为关键。下面就随中国礼品网编者了解下礼品行业三大缺失，其表现在品牌、渠道与其专业三方面。
第一个缺失：礼品品牌缺失
在中国城市500强中，没有一个全国知名甚至是区域知名的礼品行业品牌，包括产品品牌和通路品牌。改革开放三十年来，中国业已从一个贫穷落后的农业国家发展成为世界第二大经济体，各行业的市场容量都在不断的提升，唯有礼品行业是一个特例。
我们随机发放的调研问卷中，年龄位于25岁至55岁区间的受访人士每年花费在赠礼上的费用为人均3242.56元人民币，有趣的是：所有表示知道超过10个以上中国各行业领先品牌的受访人士，竟然有90%以上表示对中国礼品行业品牌“不了解”，只有不到2%的受访人士表示有特定的购礼渠道，这表明在中国这样一个礼品行业大国，竟然没有一个具有知名度的礼品品牌，此访问结果与我们的调研人员在中国500强城市中的观察是一致的。
第二个缺失：礼品渠道缺失
我们调研发现，在礼品的购买渠道上超过77%的受访人士选择商场、超市等综合性渠道。也就是说,在中国礼品市场这个近万亿元的庞大市场中，没有一个礼品渠道像电器行业的“国美”这样具有全国高覆盖率的渠道网络，这在市场经济活动中是一个非常奇特的现象，此调研结果和礼品行业品牌缺失的特点是相符的。
无怪乎超过64%的受访人士在消费500元的名烟酒时，却在“理想的送礼成本上”一项中选择了“100元～300元”，这种现实和理想落差产生的原因就在于渠道的缺失。因为在没有更好的购礼渠道的情况下，大部分送礼者只能选择近年来饱受诟病的“非健康礼品”——名烟名酒，花费更多的费用。而不是家纺礼品、工艺礼品、家居礼品等健康主导产品。
第三个缺失：专业礼品缺失
在所有受访者中，选礼的考虑因素排名前三的是“价格”、“外观”和“内涵”，其实这反映的是送礼者在送礼活动中普遍具有的“送礼既要体面亮眼又要省钱”的现实考虑，从这三点来看，烟酒等选项是明显不能达到这三个要求的。因为从送礼者的送礼心理来讲，超过90%的送礼活动都是“因事求人”“长期关系经营”，绝大多数的送礼活动都是因为有具体的事情不得已而为之，不带其他任何诉求的送礼活动是不存在的。
在人类行为学中，行为动力仅次与人类本能。在消费心理学中，则与求生的消费动力相同，相当于没有人喜欢吃药打针做手术，但出于人类求生的本能，人们还是被迫的接受，而送礼活动某种程度上也是一个在社会中求生存的生存行为的延伸。
结语：随着竞争格局更加激烈，其实不仅仅是礼品行业，任何行业在日新月异的发展进程中都面临着竞争与淘汰，产品的自主创新性一直是各行业、产业不变的话题，而礼品行业为一个产品延伸极光的一个综合性创业，在消费者需求呈现多样化的态势下，行业间各环节的创新理念必不可少。也是重点考验礼品供应商营销管理能力的关键点，具体怎么落实到任重道远。