【中国礼品网讯】近年，随着国内玩具企业经营成本不断提高，加之东南亚国家对玩具行业扶持力度加大，我国玩具出口优势面临挑战，如印度将延长外贸企业的按揭利息津贴至2013年3月31日，同时扩大对玩具等行业外贸按揭贷款的覆盖面;巴西玩具生产商协会计划将76%的国产玩具价格降至50雷亚尔以下(约合27美元)，以提高与进口中国玩具的竞争力。
玩具礼品外贸出口加剧。目前新兴市场国家对我国玩具外部市场份额已构成一定威胁，根据GTA数据，2012年前11个月，美国和欧盟市场上第95章商品“玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件”进口中80%以上来自于中国，但所占比重比上年同期分别下降0.4个和1.2个百分点，而同期自印度、越南等国进口比重却呈现上升趋势，我国玩具出口面临的竞争将更加激烈。
当前欧美消费市场虽出现好转迹象，但复苏步伐仍然滞缓，对玩具出口空间形成制约，加之成本上涨和贸易壁垒等因素的内外夹攻加大了玩具企业经营负担，预计2013年玩具出口仍将延续上年的平缓增长态势。同时月度出口同比增速仍可能出现一定波动，当前亟须加强对国际市场形势和境外新规的关注程度，引导企业积极应对，并加大研发力度，提高产品技术含量、安全标准和附加值，适当利用跨境人民币结算等手段降低汇兑风险，确保出口稳定运行。
近期世界经济的总体形势仍不乐观，玩具出口面临的外部环境仍然较为低迷。欧债危机虽然暂时缓解，但对世界经济的影响仍将持续。根据联合国发布的《2013年世界经济形势与展望》报告，预计2013年欧元区经济仅增长0.3%，美国国内生产总值将进一步减速至1.7%左右。欧美市场作为玩具出口主要市场，其经济复苏前景尚不明朗增加了出口变数。此外，出口订单的减少预示着下一阶段玩具出口增长仍然相对乏力，形势依然严峻。
应该说，今天的人们在消费水平这方面已有所提高，已经不是当初那种物质相对较为缺乏的年代了。另一方面，因为人们生活消费水平的提高以及对孩子教育的重视，使得在儿童生活用品消费这一块的投入比之前的任何时候都要来得高。这样子的效应之下，儿童生活用品，尤其是儿童玩具礼品市场的发展，有了繁荣热闹的一面呈现于人们面前，这是社会经济利好的一部分。
挖掘国内玩具礼品需求，消费者对玩具礼品(儿童玩具以及成人玩具等)的购买需求是呈现逐年增多的，这也给了社会创业者一个很好的创业机遇以及事业挑战的机会，也由此，带动了整个玩具市场的发展。对所有的创业者而言，最初期的各种投入(包括市场研究以及消费调查)显得尤为关键。虽然说，大家是因为看好这一市场才愿意有一定的投入，不过，接下来的实际行为才是最值得深研的。
“是选择比较知名的玩具品牌，还是选择相对不那么知名的玩具品牌。是选择自己开一个门店，还是选择依靠大商城这样子的平台，又或者是直接在虚拟网络上面开开网店。”商家刘先生称，什么样子的选择适合于自己的各项研究以及调查所得，这看起来、做起来都无比重要。
转变玩具礼品公司的营销管理策略，做好国内玩具礼品市场的需求挖掘和把握。走访玩具市场的时候了解到，在这么繁荣热闹的玩具礼品市场当中，有一些是很专注地在做品牌玩具的代理，而有一些则选择进驻大商城(不同的玩具品牌选择不同的玩具商城)，除了策略不同之外，渠道也有所分散，这在一定程度上面可以分散一些创业时期的压力以及风险。
现在看来在这一行业内人们所能掌握到的是利润大都在百分之二十之内，当然，纯利润还要比这个低一点点。有一部分创业者选择开店而不是依靠大商城这一平台，可能要承受的经营成本比高得多，最高可能占到六成之多，这对经营还是蛮有挑战跟风险的，所以说，在策略上面，多一些调研，多一分谨慎，还是相当必要的。不过，从以前成人玩具不被人接受到现在已经是百花齐放的繁荣热闹景象，可以预见的是，玩具礼品行业有利可图，这是从长远的角度来看的。