【中国礼品网讯】马年礼品销售，城乡居民消费旺盛，不少商家迎来开门红，与此同时，新的礼品市场也透出一些新特点，以广西地区为例，巴马火麻糊、长寿营养品火麻油等保健品成为另类消费时尚。
一、纵观市场的推力
（一）购物：大众商品“热”，高档礼品“冷”
受中央“治奢令”影响，马年春节，价格实惠、包装简单的年货商品旺销，而高档礼品销售明显下滑。
据商务部监测，2014年第一个传统节日假期-春节前四天，福州多家商场超市的高档礼品酒销量同比下降70%左右，高档海产品礼盒销量下降50%左右，而平价年货销量普遍上升，其他地区也是同比下降了不少，与此同时，大众商品销售较为火爆，各大超市、各大网络商城琳琅满目的巴马亦舒堂牌火麻糊火麻糊、火麻油、橄榄油、旱藕粉丝等占据了大片市场，而烟酒类鲜见势头。
（二）两大互联网渠道并行推动保健礼品消费产业
1.网购：网购行业用户体验整体优化水平大幅提升，首屏时间标准进入2秒时代，2013年，根据商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物销售增长31.9%，增速分别比百货店、超市和专业店高出21.6、23.6和24.4个百分点，现阶段扔呈白热化趋势。
2.手机移动端：移动互联网的开发，指尖化消费十分活跃手机网购、手机买票、视频问候送礼……尤其马年春节，指尖上的消费十分活跃。“手机装好客户端，不用电脑就能选货、付款，巴马长寿营养品火麻油、马山旱藕粉丝，内蒙古羊肉、海南芒果和木瓜，这些特色食品都能方便采购。”南京人徐女士告诉编者，网购成了置办礼品的新渠道。
二、保健礼品行业里的翻身仗
2014已拉开帷幕，对保健品企业而言，在礼品市场中存在着哪些机会？由于我国礼品行业拥有广阔的市场和消费潜力，在当下健康、时尚、实用化产品大行其道的背景下，呈现大趋势，值得广大礼品企业关注。
（一）纵观大市场：据资料显示，欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，而我国现在是0.07%，人均保健品消费大概是31元，是美国的1/17，日本的1/12，这正说明了我国保健品的发展潜力巨大，流传几千年的中医理论，药食同源的传统饮食养生文化、更使我国食用保健品的发展有着得天独厚的优势，中国保健食品产业的发展前景是光明的。金安明邦调研中心预计，在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，“十二五”期间中国保健食品产业的年均增长率将达到10%，2010年全国销售额将达到1058亿元，2013年大约为1446亿元。
（二）市场机遇：
1.保健食品市场未来若干消费热点: 1）亚健康保健食品被认为有良好的发展前景；2）与健康睡眠相关的保健产品在市场上也有所作为；3）中药类保健食品有望成为市场上的消费亮点；4）绿色保健食品市场应运而生且潜力巨大。
2.产品功能的突破。由于商务礼品、福利礼品、广告礼品等均属于礼品的范畴，所以礼品企业生产的产品不仅要安全、健康、实用，还应向着保健功能、收藏功能或娱乐功能等方向看齐，使得产品功能有所突破，更趋于人性化。
3.政策突破：
随着国家食品药品监督管理局成立、保健品管理权移交，国家宏观政策的不断完善，保健品行业的门槛将越来越高，以往做几个小白鼠实验就能拿到产品批号，如今规定必须通过严格的实验过程，才有可能发放产品批号，没达到GMP认证的保健品将不允许生产和销售。现在政府对保健品市场审批和监管力度不断增大，特别是07年初开始政府进一步加强了保健食品注册现场核查及试验检验工作，07年下半年开展了保健食品广告集中整治工作等，使得行业更趋于规范，盛着大势，康兮寿兮火麻油在行业展露头角，打入保健礼品市场。
4.市场侧重点：老年消费市场不断攀升，孝顺父母送健康理念加深
据编者了解到，随着我国人民生活水平的提高，人口老年化的迅速增长，加剧了我们老年人礼品市场的巨大需求，根据预测，到2030年我国的老年人口要达到2.48亿，平均每年要增长596万，而目前我国各老年人保健品生产厂家提供的产品却远远不能满足市场需求。
针对老年人的年龄和身体的原因，兼具安全，健康长寿的老年人保健品都是老年人的首选用品，西巴马亦舒堂健康长寿产业有限公司生产的康兮寿兮火麻油、亦舒堂牌火麻糊因以巴马原生态的火麻（当地称为长寿麻）为原料的长寿营养品而声名崛起，作为老年人日常生活中重要的一部分的礼品，必须紧跟时代的变化，在功能上探究“老龄化”的需求，深入设计学、结合老年医学、心理学等相关性，表达企业对他们的关怀。