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    尚尼厨具成高端消费人群“新贵”

  • 中国礼品网 2013-12-31 02:11 责任编辑:余乐而
  •   导读:今年冬天,意大利设计高端厨具尚尼在羊城掀起时尚、高端厨具品牌购买热潮,一经出现便成为无数白领厨房一道靓丽的风景线,成为高端消费人群厨房必备“新贵”。
  •   【中国礼品网讯】今年冬天,意大利设计高端厨具尚尼在羊城掀起时尚、高端厨具品牌购买热潮,流畅的线条、高贵典雅的造型、简约到极致的设计风格,尚尼厨具一经出现便成为无数白领厨房一道靓丽的风景线,成为高端消费人群厨房必备“新贵”。随着高端人群消费观念的转变,厨具消费从目前的功能、高品质导向,进而对设计美感、生活品位和品质追求的转变。而对于广州的厨具界而言,具有设计美学以及意大利优质工匠制作思维完美结合的世界顶级锅具设计品牌尚尼的进入,成为高端厨具消费的“风向标”。


      进驻多家高端百货的厨具品牌


      据了解,尚尼已进驻香港连卡佛、广州友谊、广州广百、上海八佰伴、杭州大厦、北京崇光、长春欧亚商都、成都王府井百货、青岛麦凯乐、深圳茂业百货等高端商场。事实上,自2008年底进入中国市场至今,尚尼已经在中国高档百货商场开设了80多个直营品牌专柜。据悉,在进入中国的五年间,尚尼厨具已经走进了上百万中国精英阶层的家庭厨房,获得众多对注重设计美感、生活品位与生活品质家庭的追求。


      值得一提的是,为了满足中国市场的需要,尚尼厨具除带来了十多个系列广受欧洲高端阶层喜爱甚至珍藏的厨具臻品外,还专为中国市场设计推出符合中国烹饪习惯中华炒锅、蒸笼、深锅及炊具产品。


      事实上,尚尼厨具是来自意大利的顶级厨具设计品牌,是“烹饪的艺术”的象征,其艺术性的设计理念、顶级钢材的采用、别出心裁的设计以及符合绿色节能的环保技术,一直受到欧美等发达国家中高端收入家庭的宠爱。


      为年轻新贵阶层而“触网”


      面对庞大的中国市场,尚尼厨具并没有为了追求快速可观的商业利润而降低对质量的要求。无论是进驻城市的选择,还是对渠道的把关,尚尼都根据自身的高端定位和市场需求做了深入的调查。对于未来在中国的规划,尚尼品牌总经理马良表示,未来会严格控制开店数目,以国内市场目前情况来看,最多发展至200家店。


      “无电子不商务”,近年来电子商务发展势头极猛,据统计,在本年度的“双11”购物狂欢节中,天猫支付宝成交额达350.19亿元,刷新去年“双十一”创下的191亿元的纪录。面对如此惊人的数字,当众多奢侈品牌对“触网”电商摇摆不定时,尚尼作为高端厨具品牌中的佼佼者,先行“触网”电商。今年初,尚尼在天猫开设官方旗舰店,同时挺进京东、苏宁易购、银泰网、亚马逊、1号店等电商平台,积极拥抱年轻新贵阶层。


      为抓住更多的客户群,满足不同消费群体的需求,两种渠道所销售的产品也各有区别。线上年轻消费者多,产品线以“年轻”为主,适合时尚且对电子商务具有一定熟悉度的都市白领消费群;而线下产品仍注重功能性和设计性相结合,以高端家庭消费者为主要客户群,彰显品牌的高品质。


      除挺进电商外,尚尼品牌还进入高端礼品团购市场,在中国市场开启大客户营销市场,为企业集团客户提供优质的厨具产品,同时也为高端人群提供专属个性化厨具定制。

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