【中国礼品网讯】我国有两千多年的文明史，是世界上旅游资源最为丰富的国家，将丰富的自然和人文资源融入到我国的旅游商品中，可以形成我国旅游发展的优势产业。近年来，我国旅游事业发展迅猛，但旅游商品的开发速度却相形见绌，旅游商品是地方旅游开发的一个薄弱环节，也是最具资源优势和市场前景的利润增长点，是实现旅游经济增长从规模型向效益型转变的关键。
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旅游是由“食、住、行、游、购、娱”六大相关要素组成，其中前三项属于基本的旅行活动，能体现旅游本质的，主要是后三项：游览、购物和娱乐等活动。他们唇齿相依、互为链动、共同发展。以前旅游业基本上是门票经济，随着旅游从单一的观光型向休闲度假型发展，娱乐、购物等支出所占比例将进一步上升。据统计，“购物”的收入占整个旅游业收入的国际标准是30%，在中国大陆约占20%，而“购物”又是主要的并以旅游商品为首选，由此可见，旅游商品不仅是宣传这个城市的一张名片，而且是旅游业的一颗名副其实的“摇钱树”。现在全国旅游景点中主要销售的是休闲用品、佛教用品，还有旅游食品（也就是土特产）等等，同质化严重，而最缺少的就是具有当地地域特征的旅游纪念品。好的旅游纪念品就要像张艺谋导演的电影一样，根植于本土，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。现在我国旅游纪念品最大的问题首先产品开发力度不够，我们看看国外：比如在悉尼，那些用长毛绒做成的澳洲袋鼠，以及将悉尼歌剧院、悉尼海湾大桥做主题的摄影与绘画作品；在韩国济州岛的国家火山公园，最受欢迎的旅游纪念品是用火山石做成的各种工艺品等等。有旅游，就要有旅游纪念品。世界各国著名旅游胜地都有精美的旅游纪念品，法国巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美国纽约“自由女神”匙扣、荷兰阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小风车”、日本东京的和服娃娃，韩国汉城的朝鲜小腰鼓等等，每一个旅游纪念品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明的特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人睹物思情、难以忘怀，因而旅游纪念品是旅游中不可或缺的一项内容。就像结婚要有钻戒作为纪念一样，旅游也要有物的东西证明曾到此一游，作为一次旅游经历只是曾经拥有，而带回家的旅游纪念品则是天长地久，看到它，就会想起一个地方，想起一段往事。
在中国旅游，不少人觉得有钱花不出。
那么，我们深究一下：为什么企业对开发旅游纪念品缺乏积极性呢？可能有以下几个原因：一是开发产品的投入与销售通道不畅之间的矛盾；为当地甚至一个旅游景点开发旅游纪念品，往往需从设计、开模、库存各方面进行投入，而市场对象相对较小，所以企业不愿投入精力和资金。另外一个原因是旅游商品销售的通道不畅，地摊式销售往往以假冒伪劣产品为主，旅游团队封闭式销售又以特定暴利产品为主。还有，产品原创权得不到保护，开发产品的企业往往竞争不过生产仿冒伪劣的不法企业。这几个原因形成了恶性循环。
当前旅游商品发展过程中所存在的问题如何解决呢？
北京市旅游发展委员会推出了“北京礼物”品牌，它以产品开发、产品销售渠道、统一店面、统一产品形象等各方面进行了规范和推动，投入了财政巨额的资金予以支持，开创了我国旅游商品市场化、规范化的先河，效果值得肯定。
同时，如何将这项工作通过市场化机制持续地进行下去？这个问题也摆在我们的面前。
杭州市的经验是：由杭州市旅游商品行业协会负责起草制订了《杭州市旅游商品经营户星级评定标准》，通过星级评定，来规范现有的旅游商品销售商品的经营，并对旅游商品的在本店的销售占比提出了不少于50%的要求，以此来推动和规范旅游商品的开发和销售，政府有关部门组成专家组来进行星级评定挂牌，并对评上星级的销售店进行后续跟踪和宣传推广。杭州的做法，政府资金的投入极少，而推动旅游商品发展的持续效果可能会更好。
最近，人民网正在举办“首届中国旅游商品网上展示评选活动”。我建议：旅游纪念品的开发题材，可以着重以下三个方面：1、以当地旅游自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行产品设计，如杭州的“三潭印月”、北京的“长城”“故宫”、西安的“兵马俑”、上海的“东方明珠塔”等等；2、以当地现成的原料进行产品生产设计，如：南京的雨花石、宜兴的紫砂壶、无锡泥人、鞍山的岫岩玉雕等等；3．以当地特有的传统工艺进行产品开发，而这种传统工艺又是经过长期积累的一种文化精粹，如：天津的“泥人张”，杭州的“王星记扇子”和“张小泉剪刀”、苏州的“双面绣”、洛阳的“唐三彩”等等。我认为：人民网组织的这次活动不仅可以掀起全国各地对旅游商品开发的热潮，而且可以通过人民网这个“权威性、大众化、公信力”的平台，让全国人民关注各地旅游商品，同时对参赛作品当地的旅游景点或城市也是一个很好的宣传；对当地来说，可以引领旅游商品经济腾飞，推动旅游产业转型升级，因此，各地政府应当予以重视和支持。
【作者简介】
邓涛，中华传统工艺大师（国家级），国家高级传统工艺师，中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家，与美国前总统卡特、前国务卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士一起同获“美中杰出贡献奖”，被首届中国礼品业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者”。他作为总策划曾负责首届世界休闲博览会全部特许礼品的开发、设计、销售，有100款设计作品被博物馆收藏并专题展出，其个人近五年均入选国家级刊物《中国商业年鉴》业界名人，已为奥运会、世博会、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计过上百款精典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席、浙江省礼品行业协会常务副会长、杭州市旅游商品行业协会会长、杭州万科礼品有限公司董事长等职。