【中国礼品网讯】每到一个地方，游客们都喜欢购买一些当地的商品来做纪念。那么什么才是旅游商品？在6月24日的旅博会现场，杭州市旅游商品行业协会会长邓涛做客新浪浙江，并对旅游商品的概念畅谈自己的看法。邓涛说，旅游商品主要包含了3个方面：休闲食品、休闲用品、旅游纪念品，而旅游纪念品主要是含有地域特征，具有纪念意义的，旅游六要素当中最有潜力的是旅游商品，也符合扩大内需的要求，同时它是一个城市的新名片，是一个宣传品。
以下是访谈文字实录：
新浪浙江：来跟我们新浪浙江的网友打声招呼！
邓涛：浙江的新浪网友大家好！很高兴与大家见面。
新浪浙江：那我们今天来跟网友介绍一下什么叫做旅游商品，什么叫做旅游纪念品？
邓涛：旅游商品主要包含了3个方面：休闲食品、休闲用品、旅游纪念品。休闲食品比如说，到了杭州游览西湖，买西湖藕粉、茶叶；举例说休闲用品，你要出去旅游，小到双肩包、旅行杯，大到房车等，而旅游纪念品主要是含有地域特征，具有纪念意义的，能证明旅游这个过程，比如说我们到了杭州，我们买个三潭印月摆件，到了上海买个东方明珠塔小挂件、钥匙扣等，旅游纪念品也分三类，1、标志性的旅游地建筑物、历史文化，比如去英国买莎士比亚文化衫、纪念杯，到了绍兴可以买字画。2、传统工艺，比如说王星记扇子，张小泉剪刀。3、当地材料，如宜兴的紫砂等。
新浪浙江：那接下来跟我们新浪浙江的网友介绍下我国目前旅游纪念品的开发现状。
邓涛：旅游纪念品是旅游当中的六要素之一，旅游是由食、住、行、游、购、娱6个方面组成的，那么旅游商品中最重要的是旅游纪念品，旅游商品消费占整个旅游收入的30%，那像我国香港是做的比较好的，它占了总收入的60%，而我们国内呢占了20%还不到，在有些偏远薄弱的地方占10%都不到，所以说在旅游六要素当中最有潜力的是旅游商品，这也符合扩大内需的要求，所以希望各地政府能够重视，同时它是一个城市的金名片，是一个宣传品，比如说宣传杭州，杭州西湖呀，旅游的时候可以带回去，然后传递给人家，对杭州、对本地的一个宣传。
旅游纪念品包括民间传说，像中国四大民间传说，有两个是在杭州，年轻人知道这个传说之后，就愿意来杭州转一转，这些都是一种文化在影响。但是目前我国旅游纪念品开发非常薄弱，大家知道，到了一个旅游景点，没有一个代表这个景点的东西，他的类同性太多，举个例子，佛教文化也是旅游文化的一种，我们到普陀山去，我们看到普陀山的大佛，买了些佛教的东西，但是你到了杭州灵隐寺，也是同样的东西，他们没有把文化的差异性挖掘出来，像灵隐的佛和普陀山的佛肯定有些不一样，背景也是不一样，历史也不一样，所以说呢，文化的差异性没有挖掘出来，那么我们在各个旅游景点看到大部分都是旅游休闲用品，比如说呢掏掏耳朵的，挠挠痒的，到处都是小凳子呀，小篮子呀，什么地方都有，他没有把当地的文化给挖掘出来，实际上旅游纪念品的开发，应该是跟张艺谋导演的戏一样，它具有浓厚的民族的特征，他是旅游的一个物证，比如说你到哪里去玩过了，然后买了这个纪念品，放在家里面，过10年20年，你都能记得，当时跟谁去玩的，玩的开心不开心，玩了什么东西，是一个物证。但是目前产品开发不尽如人意，各地也在加大力度开发。(新浪浙江：回忆是需要一些东西来证明它曾经存在过)对，它是一种物证，像老外到了杭州或者到了北京，他感受到的是不同的文化，北京的长城有很多文化传说和名人逸事，每个城市都有每个城市不同的特征，所以我们开发旅游纪念品，主要要依据当地的文化，来开发旅游纪念品，然后在开发过程当中，创造性地做一些新的文化，比如我们最经典的一个栾川案例，当时抓住了两个要点，一个呢是栾川的传说是从鸾鸟开始的，据说有鸾鸟才有栾川，还有一个是盗龙的挖掘，国家把它命名成“栾川盗龙”，我们按照这两个文化，把它挖掘出来两个吉祥物，一个叫栾栾，来源于鸾鸟，一个叫川川，它是来自于盗龙的形象，然后我们给他们编了个爱情故事，传说总是要有人来编的，然后一百年之后变成经典，变成古老的传奇，编的过程中，我们在创造文化，我们之前是基于历史文化，再创造历史文化，然后再将历史传说植入到当地的五、六个景点中，比如说栾栾和川川在哪里相遇，在哪里相爱，在哪里做的爱窝，在哪里繁衍子孙后代，它的子孙后代就是蛋，鸟也是蛋，恐龙也是蛋，这个蛋在哪里？在现在栾川的伊河中，河中有许多彩色的石头，把这些石头再拿出来，再开发旅游纪念品，就非常吸引人们的眼球了。
【作者简介】
邓涛，中华传统工艺大师（国家级），国家高级传统工艺师，中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家，与美国前总统卡特、前国务卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士一起同获“美中杰出贡献奖”，被首届中国礼品业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者”。他作为总策划曾负责首届世界休闲博览会全部特许礼品的开发、设计、销售，有100款设计作品被博物馆收藏并专题展出，其个人近五年均入选国家级刊物《中国商业年鉴》业界名人，已为奥运会、世博会、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计过上百款精典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席、浙江省礼品行业协会常务副会长、杭州市旅游商品行业协会会长、杭州万科礼品有限公司董事长等职。