【中国礼品网讯】我国有两千多年的文明史，是世界上旅游资源最为丰富的国家，将丰富的自然和人文资源融入到我国的旅游纪念品中，可以形成我国旅游发展的优势产业。《国务院关于加快发展旅游业的意见》——国发【2009】41号文件中提出了“旅游业是战略性的产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好”，“培养新的旅游消费热点…大力发展旅游购物，提高旅游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重”。近年来，我国旅游事业发展迅猛，但旅游纪念品的开发速度却相形见绌。旅游纪念品是地方旅游开发的一个薄弱环节，也是最具资源优势和市场前景的利润增长点，是实现旅游经济增长从规模型向效益型转变的关键。
一、有旅游 就要有旅游纪念品
世界各国著名旅游胜地都有精美的旅游纪念品，如：法国巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美国纽约“自由女神”匙扣、荷兰阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小风车”、日本东京的和服娃娃，韩国汉城的朝鲜小腰鼓等等，每一个旅游纪念品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明的特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人睹物思情、难以忘怀，因而旅游纪念品是旅游中不可或缺的一项内容，就像结婚要有钻戒作为纪念一样，旅游也要有物的东西证明曾到此一游，作为一次旅游经历只是曾经拥有，而带回家的旅游纪念品则是天长地久，看到它，就会想起一个地方，想起一段往事。
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邓涛接受中央电视台CCTV专访
旅游是由“食、住、行、游、购、娱”六大相关要素组成，其中前三项属于基本的旅行活动，能体现旅游本质的，主要是游览、购物和娱乐等活动。他们唇齿相依、互为链动、共同发展。以前旅游业基本上是门票经济，随着旅游从单一的观光型向休闲度假型发展，娱乐、购物等支出所占比例将进一步上升。据统计，“购物”的收入占整个旅游业收入的国际标准是30%，以购物而闻名的中国香港竟可达到60%，在中国大陆约占20%。而“购物”又是主要的并以纪念品为首选。由此可见，旅游纪念品不仅是宣传这个城市的一张名片，而且是旅游业的一颗名副其实的“摇钱树”。一项调查显示，75%以上游客因买不到心仪的有特色的旅游纪念品或空手折返、或随意买个东西凑数而感到美中不足，甚至有虚有此行之感。有外宾问：“难道中国几十年只有大红结卖吗？”现在全国旅游景点中便携价廉的中国特色纪念品极度匮乏，游中国有钱花不出。有专家指出：好的旅游纪念品就要像张艺谋导演的电影一样，根植于本土，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。比如在悉尼，那些用长毛绒做成的澳洲袋鼠，以及将悉尼歌剧院、悉尼海湾大桥做主题的摄影与绘画作品；在韩国济州岛的国家火山公园，最受欢迎的旅游纪念品是用火山石做成的各种工艺品等等。
二、那么什么是旅游纪念品呢
我国旅游纪念品应具有鲜明的中国特色、民族特色或地域特色。它带有纪念性、艺术性、实用性，便于携带，做工精细，创意新颖，包装要拿得出手。
旅游纪念品开发要抓住城市文化特色差异，而城市的文化差异主要表现在：历史文化、建筑文化、园林文化、饮食文化、民俗文化、民间工艺文化、聚落文化、旅游山水文化、旅游文学艺术、宗教文化、创意文化等十一个方面，抓住这些要素也就抓住了产品的灵魂，让产品自己会说话，使其更具纪念意义。
各地的旅游纪念品可以按下列思路进行开发设计：
1．以当地旅游自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行产品设计，如杭州的“三潭印月”、北京的“长城”“故宫”、西安的“兵马俑”、上海的“东方明珠塔”等等，都可以作为当地旅游纪念品的题材。
2．以当地现成的原料进行产品生产设计，如：南京的雨花石、宜兴的紫砂壶、无锡泥人、鞍山的岫岩玉雕等等。
3．以当地特有的传统工艺进行产品开发，而这种传统工艺又是经过长期积累的一种文化精粹，如：天津的“泥人张”，杭州的“王星记扇子”和“张小泉剪刀”、苏州的“双面绣”、洛阳的“唐三彩”等等。
现有旅游纪念品的品种可归纳为：
建筑模型、明信片、钥匙扣（链）、雕像、工艺摆件、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、太阳帽、雨伞、毛绒玩具、各种小刀（裁纸刀、水果刀）、扑克牌、徽章、各种首饰及车挂、镜子、工艺定时器、书签、扇子、纪念手表、杯子、旅行水壶、各种笔、纪念币、文物复制品以及当地传统产品等等。旅游纪念品的开发要避免豪华、昂贵，最好的旅游纪念品往往是原始古朴又有地方特色的小东西。
目前，我国旅游纪念品的开发相当滞后，产品雷同，缺乏特色，不少地方甚至还停留在传统的“土特产”的层次上。造成上述问题的根本原因在于旅游纪念品的开发和培育缺乏一个长远的发展规划，缺乏一个权威的协调机制，缺乏从市场、资金、服务等多方面的政府指导和扶植，缺乏对假冒伪劣产品的打击力度。总之，单靠企业的作为或片面追求经济效益的行为是形不成气候的，必须依靠政府的引导和支持，形成“政府搭台、企业唱戏、市场化运作”的旅游纪念品开发模式。
三、各地政府对于旅游纪念品的开发可以采取以下措施：
1．制定产业发展规划
制定当地《旅游纪念品产业发展规划》，由政府权威机构建立协调机制，从市场、资金、服务等方面指导和扶植。有条件的地方可以建立旅游纪念品研发基地。
2．发挥专业公司特长
发挥当地龙头企业的特长，选择在创意、研发、加工、营销等方面具有整体优势的专业礼品公司主导当地旅游纪念品的开发，让这批业务精、实力强、理念新的专业公司做开发旅游纪念品的带头羊。
3．政府在开发资金上给予支持
旅游纪念品既然是一个城市的名片，是宣传这个城市的一种手段，也是政府增加税收和就业的一条途径，而且市场需求也明摆在那里，那么政府是不是可以从财政上支持这个产业呢？对于研发难度大、投入模具费用大的旅游纪念品，政府可以给予补贴资金，“论功行赏”。所拨资金可以分为：研发资金和优秀产品奖励两个阶段，即事前和事后拨款，以考核实效，鼓励再开发。
4．加大旅游纪念品的销售力度
通过政府协调，组织旅游网点、旅行社团队及政府有关部门采购等方式进行旅游纪念品的行销。通过旅游纪念品相关会展、设计评奖、媒体报道等形式，加大宣传力度，支持旅游纪念品的销售。甚至可以鼓励龙头企业在旅游景点建立旅游纪念品连锁专卖店，统一门面、统一货源、统一价格。
5．保护产品原创权，政府实行监管
由政府负责为旅游纪念品原创权提供法律保障，并加大市场监督力度，防止假冒伪劣产品充斥市场，从而保护了企业开发旅游纪念品的积极性。
6．通过有影响力的城市活动，来带动旅游纪念品的开发
如政府主办的2006杭州世界休闲博览会、2008北京奥运会、2010上海世博会等国际盛会，都已带动了当地旅游纪念品的开发和销售。
总之，根据有些城市的经验和我国旅游纪念品的发展现状，我国旅游纪念品的开发需要各地政府的重视和引导，特别是2008北京奥运会、2010上海世博会已为全国各地带来大量的国际游客，加上国内已经成熟的黄金周经济，发展我国旅游纪念品产业、实现旅游经济增长从规模型向效益型转变已迫在眉睫。
【作者简介】
邓涛，中华传统工艺大师（国家级），国家高级传统工艺师，中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家，与美国前总统卡特、前国务卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士一起同获“美中杰出贡献奖”，被首届中国礼品业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者”。他作为总策划曾负责首届世界休闲博览会全部特许礼品的开发、设计、销售，有100款设计作品被博物馆收藏并专题展出，其个人近五年均入选国家级刊物《中国商业年鉴》业界名人，已为奥运会、世博会、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计过上百款精典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席、浙江省礼品行业协会常务副会长、杭州市旅游商品行业协会会长、杭州万科礼品有限公司董事长等职。