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  • 邓涛:礼品有乾坤 拓展在创意

  • 中国礼品网 2013-09-11 10:19 责任编辑:邓涛
  •   导读:以邓涛的话来说,“万科礼品”的经营理念不是向客户推销产品,而是通过创意,提供个性化服务,为客户量身定制。
  •   【中国礼品网讯】当记者进入“万科礼品”公司琳琅满目的陈列展厅,又巧遇慕名而来选购的朱女士,与董事长邓涛一席交谈后,在世俗眼里的小纪念品、小礼品,顿时呈现大产业,并蕴含神形兼备的文化内涵,是有乾坤呵,设计礼品、制作礼品与赠送礼品,满是创意的高雅与财富。

    邓涛:礼品有乾坤 拓展在创意

      小礼品有大产业
      
      一次偶然,记者获知一位叫邓涛的杭州人,获得“美中特殊贡献奖”,同时获此荣誉的,还包括美国前国务卿亨利•基辛格等10位美中两国政治、经济、文化等领域的杰出人士,这一奖项由美中商业协会首次颁发,能与美国的这位博士同期获奖,必有过人之处。
      
      追踪采访,记者在杭州“二百大”发现了另一番天地,对于老底子的杭州人,地处文晖路与湖墅南路交叉口的这幢楼,是记忆犹新的,而对位于16层的“万科礼品”,多少有些鲜为人知。
      
      当记者面对满屋子琳琅满目的纪念品,顿感惊讶,又疑惑门店不在街面,谁会登门采购时,一位女士推门而入,显然她是熟门熟路了,与邓涛也熟,打过招呼后,就直说要纪念品,这不是为零星购买,而是为团购,是为大型活动或是一个地方策划定制纪念品准备的,邓涛告诉记者,“万科”并没有像现在同行的公司,采取大兵团推售的营销策略,而以品牌和创意服务市场,为客户量身定制礼品。
      
      这位学电子的工程师,对礼品有着独到的见解,他以为,礼品或是旅游纪念品,已经不是单一的小玩艺儿,而是转向艺术与实用结合,寓宣传与文化于一体。一款精美别致的纪念品,能勾勒出一段记忆,传承一番情谊,也是一个单位与企业,甚至一座城市的文化传播载体,已经越来越受到各界的高度重视。由此推动了礼品产业的提升与发展,形成与创意紧密联系的一大新兴制造产业,全国年总规模达到3300多亿元,国内一些企业的营业收入已达5亿多元。由礼品传播效应而产生的间接效益,更是无可限量。
      
      他主张城市宣传的多样性,擅长把城市文化植入到旅游纪念品中,在旅游纪念品创意过程中又创造城市文化,作为首届世界休闲博览会特许礼品总策划,负责其全部产品的创意及开发,向美国乃至全世界传递了中国文化,有100款设计作品被中国第一个以会展为主题的博物馆——杭州西博会博物馆收藏并专题展出,这是他获“美中特殊贡献奖”的理由。
      
      做礼品有大创意
      
      据介绍,“万科礼品”董事长邓涛与台湾艺术大师林明德等人在上海创立了“大汉窑”公司,以现代科技掌控传统瓷器烧制技术,已经掌握了18种独有工艺,集中力量主攻现代瓷器艺术品的设计与制造,在“万科礼品”展厅,一对用玻璃密封保存的精美艺术陶瓷花瓶吸引了记者,邓涛介绍说,这一对瓷瓶是2008北京奥运会的国礼,叫花开富贵瓶和同心永连瓶,创意设计和制造都是由万科所属工厂“大汉窑”完成的,共2008对,有不少作为国礼赠送来北京参加2008北京奥运会各国贵宾的。
      
      在国外,中国最有名的是瓷器,几乎与国名等同,因此,以此作为国礼是最佳选择。记者看到,这一高约40厘米的瓷瓶,融合了青花、中国红、描金、彩绘等4大特有工艺技术,更难得的是肉眼看不见瑕疵,其烧制过程的技术控制水平十分了得。在奥运会那样的重大活动中,礼品必不可少。而角逐这一大蛋糕的主,均非等闲之辈,可谓群贤毕至,“万科”能以这样的创意和制作技术争得头筹,足见其功力不凡。
      
      以邓涛的话来说,“万科礼品”的经营理念不是向客户推销产品,而是通过创意,提供个性化服务,为客户量身定制。邓涛认为,在现成产品中选礼品是礼品行业的初级阶段,现在进入高级阶段,就是根据要求创意设计与定制礼品。创意的核心是融入文化内涵,有深厚文化积淀的地方,取其文化精华而设计,文化积淀不突出的地方,则要创造新的文化,以体现礼品的内涵与品位,前段时间邓涛受河南省栾川县人民政府委托,为该县设计旅游纪念品,他根据当地文化,设计了吉祥物栾栾和川川,并创意了一个爱情故事,先从文化中提炼产品,再在产品中创造文化,目前栾栾和川川已进入市场,得到了当地政府和市民的认可和喜爱。
      
      至今,“万科礼品”创意设计的旅游纪念品举不胜举,为奥运会等国内外大型活动创意设计的作品就有上百款,件件都是匠心独运的经典作品。笔者看到,陈列厅一面墙上,挂满了各类奖状、奖牌,诸如首届中国礼品设计大赛银奖,杭州市政府有多项最高奖项,在邓涛眼里,每年获得的“最受欢迎的旅游纪念品”奖,虽无奖金,却是最珍贵的,因为那是由市民投票,公证处公证,代表着市场的认可。
      
      送礼品有大讲究
      
      显然,老底子送人礼品,最好是实用的旅游纪念品也是千篇一律,随着经济的发展,我们对礼品的认知已经进入新的阶段,礼品也呈现多元化发展,如何送礼品特别是有纪念意义的礼品,确是有大讲究,也蕴含着文化。
      
      礼来礼往,人之常情,特别是大型活动如庆典会展,作为承载着形象宣传的纪念品,有着巨大市场,却又必须体现举办者的文化内涵,邓涛认为,送礼送的是心意,收的是感觉,太过贵重的礼品,会派生歧义,送者忐忑,收者不安,所以,礼品的筹备是大有讲究的,一个企业或是一个地方,旅游纪念品或是礼品,既要有一定的实用性,更要体现一方的人文情怀,有文化特色,要融合传统与时尚元素,让受者舍不得丢弃而珍藏起来,价值不大而意义佳,看到这礼品会勾起一段往事,会想起那地、那人、那事,这才是形象宣传的最好载体,因此,礼品不是选购来的,而要特意定制,而有的是要限量版的,甚至单件特制。一次,杭州的一家单位要送两位贵宾礼品,提出要携带方便,不能太贵,却又要体现杭州特色,在市场上选不到合适的礼品,于是找到“万科”礼品寻宝,邓涛考虑再三,选择用杭州的王星记扇子为载体,同时,请浙江书画界名人手书一幅对联,将各人姓名融入其中,形成祝福佳句,当这家单位送上这件礼品,打开一看,开心至极,深感主人的真诚情谊。
      
      采访时,邓涛说,客人一是感觉这是特制的礼品,是动足了心思的,情谊大、价值又大。二是王星记扇子是杭州的老字号工艺品,把祝福的话写在这上面很有意义,扇子不仅具有实用性,而且有文化内涵。
      
      采访结束时,记者对“万科礼品”和邓涛肃然起敬,为那小礼品做成的大产业,为从1994年开始正式涉足旅游纪念品,却在行业中不鲜的知名度与影响力,更为他满是高雅和财富的礼品设计、礼品制作与礼品赠送的创意与理念。
      
      【作者简介】
      
      邓涛,中华传统工艺大师(国家级),国家高级传统工艺师,中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家,与美国前总统卡特、前国务卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士一起同获“美中杰出贡献奖”,被首届中国礼品业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者”。他作为总策划曾负责首届世界休闲博览会全部特许礼品的开发、设计、销售,有100款设计作品被博物馆收藏并专题展出,其个人近五年均入选国家级刊物《中国商业年鉴》业界名人,已为奥运会、世博会、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计过上百款精典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席、浙江省礼品行业协会常务副会长、杭州市旅游商品行业协会会长、杭州万科礼品有限公司董事长等职。

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