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  • 邓涛:包装创新 提升产品竞争力

  • 中国礼品网 2013-09-09 11:19 责任编辑:邓涛
  •   导读:包装设计要张显个性,要将产品的内涵展现在外表。好的包装设计能为企业创造额外的利润。
  •   【中国礼品网讯】包装设计要张显个性,要将产品的内涵展现在外表。好的包装设计能为企业创造额外的利润;也就是说,同样的产品,由于包装不同,他们的销售优势就可能完全不同。差异化的包装设计,不仅能提升产品或品牌的核心竞争力,而且能通过著作权、专利权的保护,进而防止产品类同或被仿冒。包装也是最直接、最有效的广告载体。
      
      包装设计要注重
      
      (1)由内而外,把产品的内涵展现在包装上。由于包装是消费者的第一感觉,在消费“感觉”的年代,显而易见,包装设计的重要性不亚于产品设计;同样的产品,因包装设计不同,给消费者的信心就会不同。在以前改革开放初期,消费者不能分辨品牌的情况下,就以包装的好坏来判别化妆品,而现在礼品业在缺乏知名品牌的情况下,消费者也把包装好坏,作为判别产品质量的参考;
      
      (2)在相同成本的前提下,优秀的包装更能让人感觉物超所值。也就是说,优秀的包装设计,在预算整个销售规模的前提下,将成本控制在原有的水平,而通过量的取胜,将包装设计的工艺、材质、图案设计到一个新的水平;
      
      (3)如何体现差异化,则要看产品策略定位,包装服务于产品,而产品的开发着重考虑消费者的需求、消费者的定位。在产品同质化越来越严重的时代,差异化的包装设计可以在同类产品中突颖而出,继而通过著作权、专利权的保护,起到差异化保护的作用。
      
      下面举三个设计包装的案例
      
      首先介绍一下万科礼品公司获得首届中国礼品设计大赛银奖的“泰皇锡”锡器包装,这是当时被中央美院等专家在1000款礼品中挑选出来的包装类最高奖。该包装一改锡器采用特种纸包装的传统设计,而选用锡箔纸作为包装表面材质,在锡箔材质上印上泰国民俗图案,但包装大面积采用了黑色图案,只有中间一小块用四色展现了产品LOGO,更重要的是这个包装采用了凹凸图案工艺,有立体感,使人有浮雕的感觉,与产品相呼应。这个包装的单个成本,最终控制在与传统特种纸烫LOGO的成本相同,但其产品内涵却完完整整地显示出来了。
      
      再介绍下德国JOHANN FALKENBURG包装。这瓶酒的容量是1.5升,相当于两瓶传统酒的容量,蓝色的酒瓶很漂亮。邓涛是这样策划的:酒的消费量很大,因此务必控制包装成本;酒瓶造型别致,因此要把它展现出来;酒的定位是高档礼品酒,因此包装材质采用皮质;酒的味道酸中带甜,很纯,似乎是“待嫁的新娘”,因此最终给她穿上了一件婚纱。
      
      大家可能不知,现在“依云”矿泉水的昂贵,已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中国包装是由邓涛设计的,现在这个产品在中央9台做广告,已进入我国的高端消费市场。由于“雅加泉”来源于加拿大白求恩的故乡,它是由万年冰川泉水制成。产品曾荣获2007年美国伯克利国际饮水节最佳口味金奖。因此,这个包装设计在严格控制成本的情况下,采用了透明材料,并在包装下半部用雪山、冰川画面,将矿泉水瓶围绕起来。
      
      总之,包装设计既要有内涵和质感,又要有效控制成本、讲究环保。包装设计的目标是让每个包装都会自己说话,成为有效广告。

      【作者简介】
      
      邓涛,中华传统工艺大师(国家级),国家高级传统工艺师,中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家,与美国前总统卡特、前国务卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士一起同获“美中杰出贡献奖”,被首届中国礼品业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者”。他作为总策划曾负责首届世界休闲博览会全部特许礼品的开发、设计、销售,有100款设计作品被博物馆收藏并专题展出,其个人近五年均入选国家级刊物《中国商业年鉴》业界名人,已为奥运会、世博会、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计过上百款精典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席、浙江省礼品行业协会常务副会长、杭州市旅游商品行业协会会长、杭州万科礼品有限公司董事长等职。

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