【中国礼品网讯】进入九月，会展活动就进入了一年一度的黄金档期。本该是年度收获季节，但在贯彻“国八条”和反对“四风”情形下，会展业又将呈现怎样的新变化呢？最明显的莫过于政府主导型会展节庆活动，规模在缩减，支出在降低。典型事例是媒体所报道的“十艺节”（第十届中国艺术节），开幕式从90分钟的“一台戏”改为16分钟“简短而隆重的仪式”，费用从6000万元降为100万元。据悉，国务院各主管部门正在清理管辖范围内的会展活动，如演出、赛事、节庆、展览、会议等等。各地方政府也纷纷出台专项规定，对辖区内会展节庆活动进行梳理和整顿。
这对会展业来说，是件大好事，是促使会展行业真正实现专业化、市场化的良好契机。以开幕式为例，除非是政府主导型会展活动，目前行业内的专业展会，还有谁在热衷于“张灯结彩”的开幕式？还有谁在乎各级领导“淡而无味”的致辞？还有谁需要参展商不看、采购商不屑的开场舞狮表演？
告别华而不实的开幕式，让展会回归本源
观察近期举办的几场大型专业展会，因为新规定的出台，没有了各级领导出席开幕式、剪彩讲话的场面，展会举办得反倒更为简洁顺畅，一切按照专业展会的流程进行，展示与采购双方的洽谈也不会被巡场的领导队伍所打扰，专业展会回归了展会应有的秩序，参展商、采购商、主办方都只为展会的贸易洽谈而忙碌着，尤其是主办方，的确轻松省心了很多。
十年来，中国会展业总在说要实现“四化”。“四化”之首是专业化。所谓专业化，就是专业的人办专业的事。而政府主导型会展活动，往往以文件代替招商，以规格代替洽谈，以签约代替成交，行政色彩严重，洽谈效率低下，很难真正达到专业化水准。如同十年前的招商引资政绩考核一样，为了用会展的名义擦亮城市的名片，各地政府常常不惜成本，一掷千金，不仅搭台，还要唱戏。这样的城市、这样的会展活动，比比皆是。会展业是市场化程度较高的行业，政府这只“无形的手”到底在这个领域应该有形彰显还是无形隐身？如果有形彰显，是直接搭台唱戏、粉墨登场，还是市场招标，公开透明，让会搭的人来搭台，让会唱的人来唱戏？如果无形隐身，是任由行业中同主题展会相互倾轧、乱象竞争，还是通过掌握行业展会不同数据，建立准入与退出机制，间接调控行业的有序发展？实话说，政府这只手确实不好伸，伸得过长，干预市场；伸得不足，管理无方。不过，既然有手，总是要伸的，但一定要伸得直、伸得正、伸得让人信服！
说到市场化，是会展业要实现的另一要义。国际上大型专业会展活动几乎都是企业而非政府主导，之所以由企业主导，在于会展活动是一种市场化行为，是主办方通过市场化的资金、资源募集而进行的，而非政府行为。如果由政府来主导，当然是财政买单。但关键是这项财政预决算能否在全民面前过得了关。而会展活动市场化的最大好处，恰恰是不浪费！因为没有出资赞助方会白白花冤枉钱，也没有承办方敢擅自铺张浪费，“省钱、省钱、再省钱”，每分钱的使用都有明确的规定和要求，只有通过得当的经营运作，会展活动才能获得社会、经济效益双丰收。
据新华社日前报道，加拿大不列颠哥伦比亚省素里市政府主办多元文化节，由政府向全社会公开进行承办商和供应商招标。为期两天的文化节从2008年创办至今，参观者从6万人次上升到今年10多万人次。据了解，文化节本身并不卖票，除政府资助外，其费用开支主要来自三个方面，一是出自赞助商，2013年赞助商中不乏协和、百事等有实力的大公司；二是向进入文化节设摊的摊主收取摊位租金；三是从每个风味食品小吃摊的营业额中收取一定比例费用。如今，素里多元文化节已成为不列颠哥伦比亚省的一个品牌节庆活动。报道说，总人口仅3000多万的加拿大每年要举办数百个不同种类的晚会和节庆活动。据加拿大节庆活动联合会统计，参观者人数和对经济贡献排名前15位的活动，每年共吸引参观者1260万人次，对加拿大GDP的贡献高达6.5亿加元（约38亿元人民币）。
上述这则报道，说明了三个问题：一是在会展活动市场化的过程中，政府是可以主导的，可以以资助方的形式出现，但对活动的承办商和供应商都要进行公开招标；二是活动是非营利性的，因为有了政府的资助，文化节本身并不卖票；三是为丰富当地文化生活，扩大城市知名度，地方政府可以并应该更多地举办不同种类的节庆活动。按照人口比例来说，中国地方城市的会展节庆活动不是多了，而是远远不足。
但无论活动多少，恐怕都不需要那种花费6000万元的开幕式吧。据说按照原方案，“十艺节”开幕式大型综艺演出，仅演员规模就超过千人，明星出场费、演出制作费、编导创作费、设计制作费、器材租赁费等达5881万元。这只是“十艺节”公布的账单，还有神马民歌节、龙虾节等等，他们的开幕式预算呢？大家并不关注他们今天的“瘦身”，更关注的是他们昨天的资金从哪来的？明天又将花在哪儿了？
如果因为政府的补贴“断奶”，导致展会、晚会垮台，那就让这些展会、晚会先垮台吧！也许对会展业来说，市场化、去行政化还言之尚早，但这毕竟是要经历的过程！
作者范培康系中国贸易报社社长兼总编辑