多年来，耐克一直主宰着运动鞋的世界，以至于它在美国这个主战场同时也是最大的市场上，看起来似乎是不可战胜的。但是，即使是伟大的帝国也会有倒下的一天，何况一个品牌。根据NPD Group的数据显示，今年5月耐克在美国的市场份额相较2016年从35.9%下滑至34.7%。再看看它的老对手阿迪达斯，凭借爆款策略，它的市场份额在一年时间内增长了近两倍（从6.3%至11.3%）。
想要维持住行业老大的地位不易。在讲究个性的运动鞋行业，定制服务一直是各大品牌努力开拓的领域。而对耐克来说，“酷”一直是其核心竞争力之一，现在它或许比任何时候都更想要做到这一点。所以在这个月纽约开幕的 "Nike Makers ’ Experience" 上，耐克将线上定制服务NIKEiD搬到了线下，用耐克的创新专项副总裁Smith的话说，“我们认为，这就是零售业的现在，也是零售业的未来。”
NIKEiD推行至今已有十多年了，在纽约的Nike By You Studio里，这次耐克和Wieden+Kennedy’s 的The Lodge团队合作，设计了一个全新的“耐克制造商体验项目”。
熟悉广告行业的朋友可能知道，Wieden + Kennedy是一家创意代理公司。在上世纪80年代中期开始，公司与耐克合作的一系列把运动文化和青年流行文化结合起来的广告作品，让它成为了全球广告业的明星。用亚文化来启发主流文化是Wieden + Kennedy的首创和一贯坚持的观点，所以多年来它一直在新文化的风头浪尖存在着。 The Lodge是Wieden+Kennedy的一个内部技术创意团队，它们在这次的项目中使用了AR技术。
这个项目大致是这样的，被邀请的客人穿上一个空白版本的耐克Presto X鞋，这是一个专门为体验设计的样鞋，穿上鞋后可以从耐克的传统设计或现场设计中产生的图形选项中进行选择来设计自己的球鞋，还可以选择鞋面颜色及耐克标志的颜色。然后设备会通过投射影像在模型上呈现出你的选择。
AR，也就是一种对象跟踪和投影系统，可以将运动鞋设计图变成现实的样子穿在顾客的脚上。确定了最终的设计后，立马鞋子就会被当场制作出来，耐克很自信地说它只需不足90分钟便可完成并领取。通常，NIKEiD的在线订购，个性化选项很少，而且要花三到五周的时间才能发货。
当然，在现阶段Nike By You Studio更像是一个推广行为，因为目前它只向受邀的Nike好友、家人以及Nike+的会员开放。耐克需要不断制造一些话题来让人们持续关注它。这次提供定制服务的鞋款是Nike Presto X，它是耐克最近主推的一款新鞋，或许耐克也期待它可以上演变身爆款的故事。
纵观这几年老对手阿迪达斯的爆款不断，强调“酷”的耐克现在是要把设计决定权留给自己的消费者了？
在向我们揭示了未来零售业真容的同时，耐克还想让你看看未来工厂将会是什么样子的。
2013年，耐克成为美国工业自动化初创企业Grabit的第一批客户。如今，四年之后，这项合作已经进入实质阶段。
Grabit机器人技术，最早来源于美国加州门洛帕克的知名非营利性研究所SRI。2013年，Grabit独立出来成为一家新公司，其核心技术是研究利用静电吸附令机器操控物品。成立之初，Grabit获得2500万美元的融资，投资者除了运动巨头耐克之外，还包括电子产品制造商Flex、服装制作商Esquel和韩国三星公司等企业。
你可能不知道，组装一双耐克鞋，最劳动密集的部分是组装“鞋舌”，即脚背上面十分灵活的地方。许多运动鞋的鞋舌看似一整块未明显缝合的材料，但它们实际上由40块材料相互堆叠，加热融合而成。尽管机器人能够处理大部分制鞋过程，但这个过程太复杂了，所以仍然由人类负责。
Grabit 利用静电可以吸附物体的特点，在机器人上加装了电极板，通过充电来创造一个电场。这让 Garbit 的机器可以吸附在各种平面上，或是吸附各种物体，从而实现普通的机器人无法达成的操作。
一名工人需要花10至20分钟把一只鞋舌的所有材料排好，而一台Grabit 机器人只需要50至75秒。如果按一个班次8小时计算，一名员工操作的一台机器人在一个班次可以制造300至600双鞋。在过去一个月中，Grabit已开始为制造耐克鞋的工厂提供数台这种可以达到人工速度20倍的组装设备。
那么问题来了，如此高的生产效率会造成商品的供大于求吗？如果是的话，那以后的运动鞋都得卖白菜价了。这对于我们消费者来说当然是件天大的好事，但是耐克自己会高兴吗？这真是个让人又爱又恨的发明。