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    空调厂商价格战真能说停就停?

  • 中国礼品网 2015-05-07 09:45 责任编辑:余乐而
  •   导读:国家发改委价格监督与反垄断局在北京召开了一场名为“规范价格竞争、繁荣空调市场”的会议,约见空调制造商和渠道商,要求空调厂商不能再打价格战。对此,业界观点不一。
  •   【中国礼品网讯】在刚过去的“五一”小长假期间,空调行业迎来了销售旺季,厂商掀起了新一轮价格战。而就在假期的前一天,国家发改委价格监督与反垄断局在北京召开了一场名为“规范价格竞争、繁荣空调市场”的会议,约见空调制造商和渠道商,要求空调厂商不能再打价格战。对此,业界观点不一,有认为叫停价格战能规范行业健康发展,也有认为应该交由市场自由竞争。那么,价格战真的能够“说停就停”吗?


      发改委警示:价格战不能超范围


      在约谈渠道商和空调企业时,发改委反垄断局相关人士首先肯定了空调行业的贡献,但同时也以“高通反垄断案”等案件,对部分空调企业的行为提出警示。


      发改委方面表示,自去年9月份以来,空调行业一而再、再而三的掀起了三轮价格大战,有一些需要警示的地方。一是不能搞价格同盟,也即经营者之间不能通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格;二是不能搞超范围价格战,即经营者不能凭借市场支配地位,以排挤、损害竞争对手为目的,以低于成本的价格倾销。


      据悉,会上中国家用电器协会、中国连锁协会对发改委的警示表示支持,苏宁、格力相关代表也分别发表了自己的意见,苏宁方面表示认同,格力方面则表示企业并无违法行为,相关价格调整都在法律范围内。有与会人士表示,本次会议仅是一次警示会,并未有任何迹象表明发改委将会对某一个或某一些企业进行处罚,但在未来的市场竞争中,“如果有企业越线,发改委一定会予以处罚”。


      价格战源起:难以承受库存压力


      空调行业的这一波价格战始于2014年9月,一直宣称“从不参与价格战”的格力,破天荒地在国庆前发动了价格攻势,宣称“斥资百亿回馈全国消费者”,随即,美的、海尔、格兰仕、奥克斯、志高等多家空调厂商纷纷发布价格宣言、加入战团。


      对于格力居然主动挑起价格战,业界有观点认为是格力为实现年销售增长200亿目标进行的“以量取胜”战略,去年10月29日,格力电器董事长兼总裁董明珠对广州、东莞上千名格力经销商表示,国庆不是价格战,而是将格力的规模利润与消费者共享,“未来价格还要降下去”。


      进入2015年后,空调价格战并未停止。3月,董明珠又放话“暴利时代结束了,空调价格也该回到6年前了”,并与国美共同宣布发起空调促销战,苏宁也联合美的等十数家空调厂商迎战,期间有企业甚至推出不足千元的促销机型。4月中旬格力又打出“提前五一抢格力”的降价促销。


      事实上,自去年底至今轮番价格战的背后,是国内空调行业面临的巨大库存压力。奥维云网助理总裁张彦斌就直言“今年空调行业旺季前的困局是行业发展历史上极为少见的”。


      根据第三方市场研究机构中怡康联合多家空调厂商此前发布的《2015年中国空调行业白皮书》,截至2014年底,国内空调行业库存总量超过4000万台,是往年的三倍之多。家电行业资深观察人士刘步尘表示,库存量巨大,导致企业资金的占用量非常大,包括企业以及经销商都承受不起了,所以开打价格战。


      业界观点:行政手段干预市场该不该?


      此前美的空调30周年开放日时,美的空调事业部总裁吴文新对记者坦言,价格战的压力很大,头发都熬白了。“今年是价格战最惨烈的一年,行业也将在价格战中重新洗牌,强者恒强,二三线品牌根本走不动”。他同时也表示,价格战短期对品牌规模或许有一定提升,但长期来看肯定会伤其根本。


      张彦斌认为,发改委此番召集企业进行一次警示非常必要也非常及时,我国空调行业在全球占据重要地位,全球三分之二的空调产量来自中国,这样的一个行业需要保护,不能通过价格战损坏其优势,“一味的进行价格竞争也会损害我们的行业以及我们的企业。”


      刘步尘也认为,空调行业之所以是国内家电产业中发展得最为健康的,就基于过去很长一段时间,空调行业内不打价格战,价格战让国内空调企业形成的盈利能力大幅下降,“盈利能力下降,未来就不可能有更多的实力进行新技术的开发,而且价格战也扰乱市场秩序”。


      家电行业分析师梁振鹏则持不同意见,他认为发改委没有必要用计划的手段干预竞争的市场,“国内家电行业是个自由竞争、充分发展的行业,正是因为国家给予家电行业非常宽松的发展环境,所以让中国的家电行业成为极少数全球领先的行业。”他还从公司年报角度,认为格力、美的等空调企业的利润可达百亿,说明空调行业的毛利率还是很高的,适度的价格战可以让消费者得到实惠。


      市场现状:中高端产品价格未有大波动


      “五一”小长假期间,空调促销如火如荼,持续几天的高温天气也给空调市场再增加了热度。记者从渠道商和厂商了解的信息看,空调成为这个小黄金周最热销的产品之一。


      美的方面提供的数据显示,小长假期间美的空调销量同比增长34%,变频占比67%,不仅是家用空调,其中央空调销量也同比增长150%。刚刚结束“提前抢” 促销活动的格力,小长假期间再推“5·1聚焦格力”,记者从广州格力获悉,其辖内市场销售超过6万台,以较去年同期增长超过100%。苏宁易购的数据则显示,五一期间空调销售环比清明期间增长753%,其中新四大火炉城市空调销售依次是南昌增长3501%、杭州增长1217%、福州增长526%、重庆增长 467%。


      近日记者走访市场,尽管小长假已经过去,不少空调产品仍打出了降价促销,但记者也发现,降价的多是定频空调产品以及三级能效的变频空调,比如科龙一款价格拉低到1500元以下的小1匹冷暖空调就是定频产品,美的一款降价800元的1.5匹变频冷暖空调则标着三级能效。一二级能效变频以及具有智能功能等中高端产品的价格并未有太大波动。


      业内人士告诉记者,空调厂商拿来打价格战的多是“清库存”的旧款以及低能效产品,中高端新品承担为企业提供必要的利润,不太可能拿来大规模降价促销。此前吴文新也曾谈到,从去年下半年价格战开打,美的一直坚持到现在,对盈利没有影响,主要就是美的空调这两年对产品进行了升级换代,推出有一系列中高端空调产品。


      由于宏观经济状况不够好、行业库存高,不少业内人士预计价格战不会在今年结束,而是会有比较长的时间,将持续到明年。梁振鹏也表示,空调企业可能会在宣传方面减少“价格战”的噱头,但卖场还是会以降价方式进行促销。

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