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  • 今年五一家电市场蛋糕有多大?

  • 中国礼品网 2015-04-29 11:01 责任编辑:张希志
  •   导读:今年的五一市场促销节点将至,面对市场下滑、需求疲软的时代背景,对于众多家电厂商来说,又有哪些商机可以抢夺呢?五一家电市场的蛋糕又有多大呢?
  •   【中国礼品网讯】今年的五一市场促销节点将至,面对市场下滑、需求疲软的时代背景,对于众多家电厂商来说,又有哪些商机可以抢夺呢?五一家电市场的蛋糕又有多大呢?


      每年五一市场都倍受各大家电厂商重视:一方面,五一市场一直是节假日中购买家电的集中时段,另一方面五一期间恰好是制冷产品—空调、冰箱的自然旺销季节。


      同时,近年来彩电企业也开始推动市场旺季销售的前移,从下半年提至上半年的五一期间引爆。这也让五一成为整个家电市场终端引爆的“风口”,包括线上电商巨头,线下连锁巨头和经销商同时发力。


      现状:五一大战提前半月引爆


      临近今年的五一期间,各大家电企业和商家品牌的促销实际上已经提前在4月中旬就提前开始。目标很明确,市场需求不畅,蛋糕只有那么多,家电厂商唯一能做的就是要提前锁筹、提前抢夺。


      先是天猫、苏宁易购、京东等电商平台围绕4.18提前打起促销战,各平台推出了“放肆一把,保价到五一”、“4.18折嗨爆全场”等主题。苏宁云商最早宣布,从4月18日起线上线下双线联动,提前启动五一大促之前;紧随其后,易迅网发起了“一挑三”的“实时比价行动”,当当网、1号店等电商也都相继宣布在4月18日前后展开促销。


      目前,京东、苏宁易购、聚美优品、国美在线、唯品会、当当网等各大主流电商纷纷锁定4.18当日掀起大促风暴,提前打响价格为噱头的促销战,新一轮电商“逐鹿”再度上演。


      各大家电品牌更是不甘落后,促销战也是一触即发。大有山雨欲来风满楼的架势。志高提前启动“五一大钜惠”活动,4月16日至5月3日,“成龙领衔,志高免单”,这一活动为业内最早启动,拉开五一促销的序幕。TCL多媒体从4月17日开始点燃“TCL新品狂欢节”大型主题让利奏响五一前新品钜惠“狂想曲”。


      4月24日起,美的空调“火五一疯抢节”正式开启今年五一促销的活动,这也是美的空调30周年庆的重要活动之一。格力电器是从4月25日至5月3日,展开“格力生活电器、晶弘冰箱同步钜惠”活动。海尔空调则是4.18放肆一把,保价五一。奥克斯空调,更具想象力,卖空调,泰国、马尔代夫。各品牌促销口号不同,但实质都一样,加速自己产品在五一期间的销售。


      拐点:时令家电难有作为


      五一期间是全年最大的促销节点之一,家电各个品类都不会放过这样的时间节点,促销策略早就提前落实,现在只不过是开始实施而已。


      奥维云网(AVC)预测:2015年五一促销期(04.13-05.03)冰箱的市场零售量413.5万台,同比增长0.8%;彩电的市场零售量将达392万台,同比增长2.4%;洗衣机的市场零售量331万台,同比下降0.8%;空调的市场零售量690万台,同比增长0.9%。


      从预测数据来看,洗衣机同比下滑和彩电超过2%的增长,均为意料之中;作为夏季时令产品的空调、冰箱并不被看好,预测增幅都不足1%,似乎有些出乎意料之外。


      空调、冰箱不被看好,主要是空调、冰箱在格力从去年四季度开始降价促销后,加上今年3月份的3.15和3.27促销,已经大大透支了市场需求,五一已经成为难以承受之重。


      彩电在五一期间会有增长,有两个层面的原因,一方面是因为彩电行业已经经历了长达一年多的市场低迷期,自进入2015年以来,市场需求开始有所复苏。长时间低迷后的反弹是本轮增长的重要动力;


      另一方面电商渠道逐步向农村市场延伸,而农村消费者对网购模式的接受度已提升至84%,农村电商或将迎来快速发展,助力五一彩电线上销售规模大幅上升。


      机会:高端或是大蛋糕


      家电行业向高端转型升级已是不可逆转的趋势,五一市场作为全年重要节点,可以体现出这一升级特点。因此,对于家电厂商来说抢高端或许是一个商机,亦或是转型升级的一个预演。因为果再打价格战,对谁都没有好处。


      据预测,2015年全年冰箱市场的更新换代需求将超过50%,冰箱销售从普及需求到更新需求的拐点到来;同时消费者的消费结构升级趋势明显,正从功能消费过渡到体验消费。以上两点将拉动冰箱销售结构的快速升级。


      洗衣机市场在向高端转型的特征明显,预计五一代表高端品的滚筒机占比将同比上升2.7个百分点,达到占比的62.2%。市场热点集中体现在三个方面,一是健康类,二是大容量,三是智能化。


      彩电企业纷纷抢发新品备战五一促销旺季,新品瞄准中高端市场,产品结构向高端化升级。智能电视、4K超高清电视及大尺寸电视已然成为市场主力产品,成为大部分消费者的首选。预计五一期间智能电视的销量将达306万台,占比为78%;4K电视的销量将达106万台,占比为27%。


      唯有空调受到价格战的影响产品升级受阻。预计五一期间挂机变频产品占比将下滑至60%以下,而这一指标在3月底还在64%左右。此外,三级能效产品占比五一期间将保持75%以上的高位,而年初这一占比还不足70%。可见价格战对产品升级具有很强的阻碍作用。

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