【中国礼品网讯】品牌文化是消费者对品牌在精神上的一种高度认可，对品牌形成的一种信仰，品牌文化也是体现一个企业鲜明的品牌定位和文化内涵，为此，记者特别采访了中国婚爱珠宝第一品牌——嘉华珠宝董事长苏建明。
记者：嘉华珠宝是如何理解品牌珠宝文化？
苏建明：品牌文化我觉得是两方面，一方面是从产品设计上，虽然产品只是一个载体，却也是最核心的，嘉华珠宝开发的所有产品，都叫做“东方元素，时尚表达”，立足东方的文化，从中提取元素然后把它时尚化表达，传递给消费者。
另一方面是从营销推广上，包括装修，像我们大楼的外墙设计以及室内设计，具体到每一个珠宝店设计的柜台，陈列的设计，所用的道具等每一个细节。
记者：如今国内外有不少品牌都提供婚爱的产品，嘉华给大家带来的是什么？
苏建明：像卡地亚、蒂芙尼这样国外的大牌，他们是我们的楷模、学习对象，而不是非要理解成竞争对手，他们的历史值得我们去研究，研究了人家的百年品牌是怎么走过来的，憧憬一下我们该如何走下去，我们团队的心也就更稳定了。
国内做的比较好的有在北京的I DO，嘉华和I DO做的是一个正反面，I DO做的是西方的文化，一个教堂文化；嘉华做的是中国传统东方文化，月老的爱情文化，两条不同的路线，各有特色。
我们平时也会做很多的中国婚姻传统和礼仪的宣传，这是大家很喜欢的，而这也可以说是嘉华品牌文化的其中一个具体表现。
记者：嘉华珠宝目前的产品价位是怎样的，主要的消费者定位是怎样的？未来什么规划？
苏建明：目前嘉华的市场定位还是大众市场，以后会慢慢渗透到高端市场，但品牌无高低贵贱之分，嘉华都是想给大家的美好生活锦上添花，嘉华要成为这样一个品牌注定是一个长远的过程，俗话说，“十年树木，百年树人”，培养一个品牌像培养一棵树，需要几十上百年的时间才能培养一颗参天大树，如果你拔苗助长，打激素，那样它就会死的快。即使看起来像长的很高，其实是空心的，华而不实。
记者：嘉华在全国基本各省都有了零售店面（西藏和青海没有），对于一二三线城市是怎样侧重的？消费者在哪里可以更方便的买到？
苏建明：我们曾经进入过一线城市，结果发现我们的人才队伍，产品设计，市场营销跟一线市场不匹配，我们宁愿自己退出来，在二三线市场好好扎根，然后做好内部建设，从设计理念，文化推广方面把基础打好，这个东西是水到渠成的，就像一棵树，你只要往下长，你的根长得越深，你吸收的养分就越多，你长出来的枝叶就越茂盛，结的果实也越甜美，做人也是一样要往下扎根。
记者：对于嘉华珠宝的未来，你有怎样的愿景？
苏建明：从产品来说，嘉华做的是婚爱市场。我们的理想是服务客户一辈子。我们希望消费者从选择结婚戒指的那一刻就想到嘉华，然后到生小孩，到结婚十周年，到银婚，金婚，一直想到购买嘉华珠宝。这是我们的一个愿景。
我们将婚爱的市场进一步细分，分的越细市场也越大，我们的服务范围也更广。另一方面，我们希望服务我们的客户一辈子，让客户认同嘉华珠宝的品牌定位，文化理念，喜欢嘉华的产品，对嘉华这个珠宝品牌有一种归属感。