【中国礼品网讯】中国奢侈品市场连续4年以两位数的幅度在增长,这其中还包括2009年全球奢侈品市场总体下降8%的情况下,中国奢侈品市场逆势上扬12%;到2010年,中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品市场,而2013年,中国已经成为奢侈品全球消费第一大国,我国奢侈品市场消费特征分析如下所示。
随着我国经济高速发展,整个社会逐步进入富裕和繁荣阶段,人们的财富除了用于满足生存需要外,追求奢华的生活方式以及奢侈品也成为了可能。据中国报告大厅发布的2014-2020年中国奢侈品行业市场供需与发展趋势预测报告显示,近两年来,我国奢侈品交易额屡创新高,2013年更是以逾6000亿元的交易额,占据全球奢侈品消费47%份额,成为全球奢侈品市场无可争议的大客户,分析我国消费者奢侈品消费情况,国内知名奢侈品交易平台拔草网的负责人指出,现阶段我国奢侈品消费颇具“中国特色”。
为什么这样说呢?相关业内人士解释到:目前国际上的奢侈品有六大分类,一是文化艺术市场中的各种昂贵艺术品;二是交通工具类的奢侈品,诸如汽车、帆船;三是个人装备奢侈品,主要指高级时尚和服饰、香水、皮包和手表之类;四是休闲旅游方面,诸如豪华游轮海上游和高级旅馆等;五是居住方面的奢侈品,诸如各种昂贵的居室配备用品等;六是奢侈的饮食,诸如昂贵的酒类、调味品等。对于中国人来说,奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上,而在欧美国家,房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品,对于其他种类奢侈品的消费,我国还处于起步阶段。
另外,我国的奢侈品消费呈现出一种“未富先奢”的特点,这也是奢侈品消费的另一种“中国特色” 。据宇博智业市场研究中心了解,世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜,甚至这些群体构成支撑奢侈品消费的重要组成部分,他们经常在奢侈品打折时消费,而且热衷于买一些顶级品牌的小配件,比如领带、皮鞋、皮包等,从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员,奢侈品电商出现后,先吸引的就是这一群体的注意,因为相对于实体店来说,奢侈品电商的折扣更低,更符合他们的心理预期。