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    厨具之都嵊州如何培养驰名品牌?

  • 中国礼品网 2014-05-12 02:58 责任编辑:余乐而
  •   导读:虽然顶着“中国厨具之都”头衔,但嵊州还没有孕肓出在全国厨具市场叫得响的驰名品牌。“厨具之都”如何品牌突围?
  •   【中国礼品网讯】嵊州“中国厨具之都”产业集群优势的形成,为当地厨具业提供了一个很好的创建“区域品牌”的机会。然而这个机会尚未被有效开发和利用,虽然顶着“中国厨具之都”头衔,但嵊州还没有孕肓出在全国厨具市场叫得响的驰名品牌。“厨具之都”如何品牌突围?


      商标事小道理大,旗帜引领差异化。很多经营业主在创业初期因事务繁杂、精力不济,因而没有把花费一二千元就能申请报批的商标(字号)作为一项重要事情来对待。殊不知,能否设计注册(成功)一件理想的商标,是决定一个企业能否明确市场定位、有无发展优势、能否争取市场主动权的大问题。好的商标就是企业的一面旗帜。一个没有鲜明旗帜和明确市场定位的企业,怎能有的放矢地去争取市场、赢得市场主动权呢?而一件能被消费者普遍看好并接受的厨电用品商标,不仅应该底蕴丰富、雅俗共赏,能给受众带来阅读的愉悦,还应能在一定程度上满足人们传承千古的“吉福”心理。


      市场定位靠商标,品牌之路是目标。好多企业视“品牌之路”为畏途,认为一个品牌的树立需要几代人的努力,而且必须投入大量广告才能打响奏效。笔者感觉这种观点片面强调了广告的作用,而忽略了商标要素等方面的重要前提。在牌子五花八门,品质大同小异,选择无所适从的市场环境中,消费者对厨电品牌的认可常常先从“商标字号”的“好感度”着手。因此,要树立一个有生命力的厨电品牌,除了产品质量和服务,还应该具备较好的商标“基因”。建议完成了初级阶段积累的企业,应置身于更高的层面审时度势,及时作出有利于企业长远发展的合理调整。


      品牌之路忌浮躁,“软硬”并举讲节约。品牌之路的成果来源于企业言行一致的诚信和“软硬”并举的明智,以及不断付出的勤劳。如果片面停留在“品牌认知度”上大做文章,而忽视对“品牌好感度”的改革和培育,那理想中的“品牌摇钱树”怎能持续保持旺盛的长势呢?又如何从容应对不断崛起的品牌后起之秀呢?


      品牌之路要走好 ,互补合作是基调。在信息网络化,市场全球化的今天,单打独斗的自弹自唱和“五音不全”的创牌节奏已面临四面楚歌,优势互补、抱团合作势将成为企业长盛不衰的重要秘诀。其实,品牌之路就是将“商标之种”培育成“品牌之树”的过程。产业形成了集群效应“养料”充分的“沃野”,只要政府重视,企业“得法”,培育绿荫苍翠、硕果累累的品牌之树完全可能。对企业来说,只是如何运用科学发展理念并提升企业“软实力”的问题。而对政府部门来说,则是如何促使企业提高抱团合作意识,如何引导当地同行业的百牌化、千牌化、小散化现象向十牌化、八牌化、集约化方向靠拢、整束、优化,如何把自已努力培养成为称职的“当家人”的问题。

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